下半年传统旅行社市场前景乐观

“今年上半年，凯撒旅业亏损1.69亿元。”“截至6月30日，众信旅游营业收入同比去年同期下降75.96%。”翻看两家上市传统旅游企业的财报不难看出，以传统旅行社业务为主的他们仍未走出新冠肺炎疫情带来的“阴霾”。好在上半年中青旅实现扭亏为盈。财报显示，上半年，中青旅实现营业收入35.20亿元，实现归属于上市公司股东的净利润为3362.40万元，而2020年同期为-1.57亿元。面对这3份“成绩单”，业界也在关注，上半年旅行社整体恢复状况究竟如何？下半年，旅游市场的发力点又在何处？

业绩出现起色

虽然从营收方面来看，除了中青旅以外，另两家上市旅游企业仍处于亏损状态，但是也有可圈可点的地方。比如，凯撒旅业上半年配餐业务营收同比去年增长近50%，众信旅游上半年签约门店数量达1000余家。

具体来看，报告期内，凯撒旅业主营业务为旅游服务和航空、铁路餐饮服务及系统集成等。上半年，凯撒旅业旅游服务营业收入为2.39亿元，同比减少了64.96%；配餐业务营业收入为2.68亿元，同比增加了42.65%。

在旅游服务方面，目前，凯撒旅业推出了5000多条国内旅游线路。该公司以用户需求为导向进行产品研发，打造了15个主题产品系列。上半年，公司服务国内旅游人数实现逐月递增。

此外，基于海南自贸港建设，自2022年以来，凯撒旅业先后与海南省旅游和文化广电体育厅、海口市政府、三亚市政府签订战略合作协议，开始在海南全面布局。报告期内，凯撒旅业迁址三亚市，获得一次性奖励1500万元，成为其营业外收入。

二季度，众信旅游以国内游市场为重心，实现营业收入2.08亿元，同比去年同期增长了177.26%。

分析上半年营业收入同比大幅下降的原因，众信旅游方面表示，仅就国内市场旅游而言，上半年营业收入较同期还增长了132.54%。但是因为出境旅游业务尚未恢复，公司整体营收依然出现大幅下降。

在疫情防控常态化下，国内旅游市场逐步恢复，众信旅游继续推进全国零售业务扩张步伐，部分重点区域已将市场拓展下沉至三四线城市。上半年，公司在全国16个省、市、自治区拥有开业零售门店823家。

中青旅主要业务包括景区业务、整合营销业务、酒店业务、旅行社业务等。上半年，中青旅实现扭亏为盈，与其景区业务呈现出良好恢复态势有较大关系。财务显示，上半年，乌镇景区累计接待游客239.57万人次，同比增长224.71%；实现营业收入5.12亿元，同比增长170.77%。

但是，在旅行社业务方面，受国际疫情影响出境游尚未解禁，国内游市场竞争激烈，上半年，中青旅旅行社业务实现营业收入1.85亿元，同比降低54.43%。

紧抓市场机遇

在新冠肺炎疫情的冲击下，这3家上市传统旅游企业看到了国内旅游市场的新机遇，从内容、产品、供应链和质量等各方面持续打磨挖掘，加大国内游市场开拓力度，持续打造精品高端国内游产品。

中青旅方面表示，旅行社业务是公司传统的核心业务，公司坚持以“正品行货、中高端定制、创意主题、目的地服务”为主打，致力于打造一站式互联网旅游服务综合平台。同时，公司按照“4+3”架构积极布局产业融合领域，谋求旅游与教育、体育、康养行业的互通，并在“点”布局的基础上发挥协同效应，进行多元生态布局。

凯撒旅业计划持续开拓国内旅游及泛旅游业态产品线；打造跨界IP，赋能目的地运营新业态；探索旅游销售转型新方向，构建全域流量运营新格局。比如，今年以来，凯撒旅业推出了红色出行、凯撒亲子营、食味中国、露营生活、趣游房车、随心而驾等不同主题的旅游产品，研发以定制游、私家团、小众目的地包机为主的国内特色产品。同时，凯撒旅游围绕本地生活及旅游目的地，深度研究文旅产业的发展潜力。5月，由凯撒旗下子公司承办的“三亚x《和平精英》2周年起飞狂欢节”，链接了腾讯、瑞丽、中免、华润怡宝等知名企业跨界联动，融合了文旅、电竞、潮娱、游戏、网红等多重元素，着力构建新时代电竞青年的旅游消费新场景。

7月，众信旅游自主研发推出的内河游轮包船项目启航。该产品由众信旅游旗下高端品牌“奇迹旅行”组团，由众信旅游等多渠道同步推广售卖，最终完成组团、发团环节。由此可见，众信旅游开始精准定位中高端国内旅游市场，自主研发国内旅游产品，着力提升产品的独特性和服务品质。

此外，众信旅游和凯撒旅业正在筹划由凯撒旅业向众信旅游全体股东发行A股股票的方式，换股吸收合并众信旅游并发行A股股票募集配套资金。如果本次合并完成，行业或将出现新变化。

预判依旧乐观

“旅游业国内大循环呈现良好态势”，这一点已成为业界共识。财报中，3家上市传统旅游企业均对下半年市场持乐观态度。

凯撒旅业在财报中分析，当前国际疫情防控形势依旧不容乐观，国际旅游市场恢复仍有待时日。但从中长期来看，驱动旅游业长期发展的核心动力不会变，旅游业未来发展值得期待。中国旅游研究院发布的《2021年上半年旅游经济运行分析报告》显示，全国旅游市场稳步回升，消费信心进一步恢复，市场格局正在重构。旅游经济运行复苏向上的基本面稳固，产业升级和融合创新态势趋于明显。

中青旅方面认为，旅游市场格局日益细化。伴随旅游行业繁荣发展和居民消费持续升级，旅游产业结构逐渐发生变化，个性化、品质化、综合化的旅游需求进一步凸显，旅游业向提质转型的方向发展，旅游新业态迅速崛起，传统的观光旅游继续向休闲度假旅游、主题品质旅游、专项定制旅游过渡，旅游市场越来越细分化，市场存在巨大的挖掘空间。与此同时，旅游市场也呈现出旅游经营模式趋于多元化、综合化，旅游行业竞争日益激烈化的趋势。

有业者认为，偶有波动的新冠肺炎疫情也在倒逼国内旅游业变革。在疫情防控常态化下，国内客群结构正在发生变化，旅游企业唯有积极调整业务布局，加快产品迭代，优化管理模式，提高自身业务结构的抗风险性，才能推动行业整体变革。