跨界合作 “酒店＋”又有新动向

尚美生活集团打造的智能客房 企业供图

日前，随着“战略合作”“牵手共赢”的消息纷纷从各大酒店集团传出，新一轮的酒店跨界合作已悄然展开。疫情冲击之下，通过“酒店+”模式挖掘更多市场空间成为不少酒店业者的选择。

11月8日，连锁酒店集团尚美生活宣布，已获小米集团战略投资，双方将共同探索“未来酒店＋科技发展”新机遇，光源资本为此次交易提供独家财务顾问服务。尚美生活集团与小米集团战略合作的第一步是对尚美集团旗下的“尚客优家族”进行智能化升级。据了解，尚客优是尚美生活集团的主力酒店品牌，在全国开业超过3000家。尚美生活集团表示，预计在2022年完成“尚客优家族”产品100%的智能化升级。

此前，小米集团曾提出“对县城的覆盖再提速，最终能够做到：在任何地方，任何时间，都能方便买到小米的任何产品”的愿景。尚美生活集团也一直聚焦下沉市场住宿产业，目前在全国拥有超过5000家酒店，在近期的战略发布会中，还宣布了10年要开3万家酒店的目标。业内人士分析，国内下沉市场存在着巨大的消费升级机会，此次尚美生活集团与小米集团的合作，是对未来下沉市场共同发展的“结盟”。

不久前，华住集团也与旭辉集团旗下的旭辉商业签署合作协议，合作范围包括但不限于酒店项目、公寓项目、文旅项目、商业项目及产城项目等多个领域，双方在品牌联动、设计规划、资源对接、项目落地等各方面都有实质性的动作。据相关人士透露，双方将突破传统商业模式，打磨“酒店+”产品，这意味着双方将在开发商投资和品牌方管理的传统模式上共享金融、设计、大数据等多方资源，让更多合作方介入，打造可复制的“酒店+”模板。

不仅如此，华住集团还在日前与云南航空产业投资集团签订战略合作协议，双方将通过共同投资设立酒店投资公司和管理公司，形成发展合力，实现云南机场红线范围内的存量酒店和增量酒店的增长和发展。近年来，国内机场、高铁等线路布局在快速扩张，人流、商流正逐步向以机场为代表的交通站点周边聚集。华住集团首席执行官金辉表示，双方将在战略合作基础上，探讨人流的嫁接，寻求双方合作的价值。同时，合作双方也将把各自的业务链条进行解构和融合，从具体业务场景出发，以消费者需求为增长点和着力点，聚拢机场的客流优势，通过技术搭建商业流量聚合平台，赋能双方业务的推进和发展。

此外，携程集团旗下丽呈酒店集团与瑰丽酒店集团旗下新世界酒店及度假村、周大福企业旗下的同派酒店也于日前签署了相关协议，未来合作各方将通过合资公司开发和运营所有同派酒店以及中国内地市场新开设的新世界酒店，计划3年内在中国内地市场开发10家新世界酒店和90家同派酒店，推动酒店行业的数字化转型。

“酒店市场的竞争越来越激烈，疫情也给行业带来了影响，如何做出自己的特色，拿下更多的市场份额，是酒店业者都在思考的，目前，跨界合作成为突破市场发展瓶颈的方式之一。但是，这种方式对合作双方也有挑战，比如理念是否一致，盈利目标是否达到预期等，这些也是酒店业者需要注意的问题。”华美顾问机构首席知识专家赵焕焱提醒道。