产品更多元 体验更丰富

游客在甘肃省会宁市红军会宁会师旧址参观游览 常琦彪 摄

日前，中国旅游研究院与马蜂窝自由行大数据联合实验室发布了《中国红色旅游消费大数据报告（2021）》（以下简称《报告》），认为2021年红色旅游进入高质量发展新阶段，红色旅游在核心内涵、市场结构、游客行为、产品创新、目的地发展、融合方式、科技赋能等方面呈现新特征、新趋势。本报记者就此采访了部分旅游企业，多家旅游企业负责人表示，去年，红色旅游热度持续升温，“红色+”产品很受欢迎，融合趋势愈加明显。

2021年，适逢中国共产党建党100周年，红色旅游掀起新热潮，参观红色遗址、接受革命传统教育成为百姓出游的重要选项。

市场掀起新热潮

“建党百年激发了人们对红色文化的热情，红色旅游成为2021年关注度最高的文旅消费主题之一，各大小长假红色旅游热度持续攀升。”同程研究院相关负责人分析认为，随着红色旅游宣传不断深入，红色旅游线路不断优化，红色旅游市场份额持续扩大，已经成为旅游市场的重要组成部分。

《报告》显示，参与调查者中，41.7%的游客参加红色旅游的次数达到3次以上，其中，7.1%的游客参与红色旅游的次数超过5次，40%以上的游客经常、自主选择到红色景区参观学习。马蜂窝旅游大数据显示，2021年1月以来，红色旅游搜索热度较上年同期增长176%。其中，京津冀红色旅游区、湘赣闽红色旅游区和沪浙红色旅游区的热度增长最高，分别上涨240%、173％和121％。红色旅游作为精神文化消费的重要方式，受到越来越多游客的欢迎。

“寒暑假、国庆节是红色旅游出行高峰，高峰期出行人数占全年总出行人数45%。”马蜂窝相关负责人表示，2021年暑期的红色旅游出行人数同比增长92%，越来越多的年轻游客在长假期开启了红色之旅。

“为庆祝建党100周年，文化和旅游部联合中央宣传部、中央党史和文献研究院、国家发展改革委推出‘建党百年红色旅游百条精品线路’，以‘重温红色历史、传承奋斗精神’‘走近大国重器、感受中国力量’‘体验脱贫成就、助力乡村振兴’三大主题，将全国的主要红色旅游景区连点成线。这些线路成为人们出行的新选择，也是旅行社行业可以持续深耕的新市场。”中旅旅行相关负责人表示。

“去年，携程发布上线了‘重温峥嵘岁月，追寻红色之旅’红色旅游频道，联动目的地政府，通过点亮中国红旅游地图、建设目的地红色旅游文化馆、发布红色旅游热门榜单等创新传播方式，为目的地打造了强流量传播阵地，扩大了当地红色旅游的影响力。”携程相关负责人表示。

途牛旅游定制游产品负责人李胜文表示，他们非常看好红色旅游市场的前景。“目前我们挖掘出的红色旅游元素非常多元，旅游产品的设计研发资源很丰富，各省市红色旅游的接待质量都比较高，游客对服务也较为满意。未来途牛将逐渐增加面向企业用户和亲子用户的红色旅游定制游服务。”该负责人说。

融合发展成常态

《报告》显示，红色旅游融合发展成为常态，文化、科技、体育、农业、健康等元素为红色旅游高质量发展赋能增效。

携程数据显示，2021年上半年，乡村游订单量同比增长88%，不少乡村所在的城市均在大力发展红色旅游。“从中可窥见，红色旅游+乡村旅游正在带动当地文旅产业高速发展。人民群众参与红色旅游的热情不断升高，对于红色旅游产品的需求和要求也在不断提高。”携程相关负责人说。

“红色+生态乡村”成为游客新宠。很多红色文化资源分布在山清水秀之地，革命遗址遗迹与当地的自然风光相得益彰，各地将红色旅游、乡村游、绿色生态游等结合，打造了新的乡村旅游发展模式。湖南的岳麓山、浙江的南湖、河南林州的红旗渠、江西的井冈山等，通过整合绿色生态资源实现全域发展，既是红色景区也是休闲旅游胜地。

此外，“红色+研学”已经成为暑期出游的重要选择之一。“红色旅游持续升温，各地红色旅游景区和爱国主义教育基地纷纷推出系列活动，‘红色+研学’成暑期旅游市场热门。革命博物馆、纪念馆、名人故居等承载着丰富的革命历史和爱国主义精神，是开展红色教育的实景课堂，深受家长青睐。”马蜂窝相关负责人表示。

“当前红色旅游与扶贫攻坚、乡村振兴、农业多元化等密切结合，已日渐形成了产品丰富、选项多样、独树一帜的特色文化产品，为革命老区振兴赋能，助力脱贫地区巩固成果。”同程研究院相关负责人表示，发展红色旅游既有巨大的社会价值，也有巨大的经济价值，它不仅是重要的旅游细分市场，更是推动红色文化传承、支持革命老区发展的重要抓手。

创意丰富体验好

“去年，文化和旅游部推出百条红色旅游精品线路后，途牛也推出了180条红色旅游线路。在线路产品设计上，除了原址观光，还加入了角色扮演、沉浸体验、户外拓展探险等诸多新形式。”李胜文表示，途牛在做好经典革命主题红色旅游产品的同时，注重主题创新，将大国重器、科技力量、乡村振兴、扶贫助农等内容融入红色旅游产品中。记者在采访中发现，近年来，旅游企业在红色旅游产品开发过程中，越来越重视创新和体验。

针对亲子群体，途牛结合家长寓教于游的诉求，在推出的红色旅游产品中，将红色旅游景点、历史情景再现、现场体验式教学进行了深度整合。“对家长而言，他们更希望与孩子一起，通过走长征路、唱革命歌、吃忆苦思甜饭等方式，让年轻一代铭记峥嵘历史、赓续红色精神。不少家长表示，红色旅游是学校之外不可或缺的‘第二课堂’，在周末或节假日，带孩子在本地及城市周边体验红色之旅，可以赋予假期更丰富的内涵与意义。”李胜文说。

“去年，中国旅游集团‘永远跟党走’红色旅游项目系列活动启动仪式在陕西延安举行，中国旅游集团延安红色教育培训基地正式揭牌。作为集团旗下负责旅行服务业务的全资子公司，中旅旅行在整合集团内部各板块优势资源的基础上，将红色资源与党史学习教育相融合，承办主题党日、教育读书班、党史课程培训等活动，创新性地将‘第二课堂’搬到党的重大事件发生地、中央重大决策部署起源地和总书记工作成长重要地等，如井冈山、延安、遵义、嘉兴、西柏坡、塞罕坝等，助力革命老区乡村振兴。”中旅旅行相关负责人表示。

记者了解到，红色旅游城市及景区在推进红色旅游发展过程中也纷纷推陈出新，将红色旅游与自然资源、演艺、影视、科技等结合，推出一批深度体验游产品，为红色旅游融合发展注入了新鲜血液。“作为年轻用户较多的在线旅游平台，马蜂窝充分发挥平台的作用，致力于提供周全的红色旅游攻略内容，帮助游客高效决策的同时，也激发他们的新灵感。”马蜂窝相关负责人表示，未来的红色旅游市场，年轻一代是消费主力军，可以考虑结合科技等手段，进一步提升体验性产品，如“红色旅游+游戏”“红色旅游+动漫”等。

企业参与形式多

由知名导演张艺谋担任总导演的《最忆韶山冲》文艺演出于去年年底在韶山市首演；上海春秋旅游推出红色旅游巴士专线，将中共一大纪念馆、中共二大会址纪念馆、中共四大纪念馆、南京东路以及五卅运动纪念碑串联成线；西安铁路局开行“东方红号”旅游专列，开启红色研学之旅……2021年，红色文化的旅游创新表达方式层出不穷。有业者认为，众多企业的多样化参与起到了积极作用。

同程在2021年年初启动了“百年辉煌，红遍神州”计划，联合全国主要红色目的地、行业协会、大型媒体平台、研究机构等陆续推出红色旅游系列活动，并基于自身的技术优势和平台优势联合全国红色目的地、行业协会等深入探索“互联网+红色旅游”的发展新模式。“为提升红色旅游目的地的数字化发展水平，我们发起成立了‘红色旅游数字联盟’，特别发布了‘全域通’的红色版，以自动导览、智慧地图、全景VR、3D展品、AI管家、短视频、声音剧、漫画等技术手段将红色旅游目的地进行资源整合，实现了产品线上化。”同程研究院相关负责人表示。

“除了推出相关的线路产品，中旅旅行创新打造红色旅游文创产品。”中旅旅行相关负责人表示，他们推出的《生在红旗下》红色剧本杀是红色旅游资源开发的新尝试，将家国历史与可玩性、互动性充分结合，通过锻造原创文旅产品，助力中旅旅行开拓特色旅游市场，实现高质量发展。目前，中旅旅行已收到多家中央企业咨询定制红色剧本杀产品。

去年，携程启动“旅动中国红——携手共游壮美山河”红色旅游项目，联合红色旅游目的地，携程集团首席执行官孙洁参与拍摄了八集红色旅游专题视频。此外，携程还通过直播、达人、社区话题等形式，宣传红色旅游目的地，弘扬红色精神。

“数字化是红色资源整合和效率提升的重要动力源，将助力红色旅游未来发展。”同程旅游研究院相关负责人表示。

“红色旅游产品在吸引年轻客群方面还需要进一步拓宽思路，未来，途牛将持续聚焦年轻用户的兴趣点，加大力度引入文博、文创、演艺以及影视IP等要素，提高红色旅游产品的互动性、参与度、体验度。同时，充分挖掘本地红色资源，在周边游产品里融入更多红色元素。”李胜文说。