为世界乡村旅游发展提供中国样本

因地制宜发展乡村旅游，需要借鉴但不能照搬，只有紧扣当地的自然、历史、文化、社会、市场等实际，充分调动政府、村民、社区、运营团队、民间组织、学者团体等多个主体的积极性，实现共同参与，齐抓共管，才能凝聚起促进乡村旅游可持续发展的强大合力

近日，联合国世界旅游组织第24届全体大会在西班牙马德里召开。会议期间，由中国文化和旅游部推荐的浙江余村和安徽西递村成功获评“最佳旅游乡村”。

根据联合国世界旅游组织发布的信息，“最佳旅游乡村”评选旨在促进旅游业在保护乡村景观、自然和文化多样性、当地价值观和活动等方面的作用。此次评选全球共有75个国家的174个村庄提出申请，经独立的咨询委员会从文化和自然资源、促进和保护文化资源、经济可持续性、社会可持续性、环境可持续性、旅游潜力与发展及价值链整合、旅游业的治理和优先次序、基础设施和连通性、健康安全和安保等9个方面进行综合评估，最终，来自32个国家的44个村庄成功入选。

首批认定公布的“最佳旅游乡村”分布在欧洲、非洲、亚洲和美洲的32个国家，展现了世界乡村旅游发展的普遍性和多样性，折射出旅游业在促进乡村可持续发展方面的积极作用和突出成效。正如联合国世界旅游组织秘书长祖拉布·波洛利卡什维利所言，“旅游业可以促进社会的凝聚力和包容性，促进更公平的利益分配，并增强当地社区的能力。”可见，在促进和推动乡村可持续发展上，旅游业大有可为，也必有作为。

此次入选的西递村和余村是我国乡村旅游发展中的优秀代表，体现了联合国世界旅游组织对中国乡村旅游发展在丰富性与带动性方面的充分认可。西递村地处安徽省黄山市，是被列入世界文化遗产名录的中国传统村落。依托其皖南古建筑和田园风光，西递村大力发展乡村旅游，实现了村民脱贫致富，并带动当地和周边地区经济社会可持续发展。余村位于浙江省安吉县天荒坪镇，是“绿水青山就是金山银山”理念诞生地和实践创新基地。在“两山”理念的指引下，余村从“靠山吃山”的矿山村变身为“养山富山”的“生态村”“旅游村”，乡村旅游成为余村实施乡村振兴战略、实现共同富裕和经济社会可持续发展的重要动力。

西递村和余村入选联合国世界旅游组织首批“最佳旅游乡村”，为世界乡村旅游发展提供了中国样本，让我们从全球视角看到了乡村旅游的积极作用和突出成效，也促使业界思考如何更好地推进乡村旅游发展，让乡村旅游更好地嵌入乡村发展之中，为推进全球可持续发展提供有力支撑。

一是自觉践行“两山”理念，坚持保护性发展。红红火火的乡村旅游离不开漂漂亮亮、干干净净的“绿水青山”。44个“最佳旅游乡村”的自然环境各不相同，旅游吸引物、旅游活动和项目也不尽相同，而在保护、修护和维护当地生态上，各地却是观念一致、行动一致。余村用15年时间，从名不见经传的偏僻小山村，成为年接待游客破百万的“网红”村，实现了从“脏乱差”向“绿富美”的蝶变。因此，不论是实现乡村旅游自身可持续发展，还是推动经济社会可持续发展，都必须用心守护好“绿水青山”这一自然本底和发展基础。

二是深入落实以人民为中心的发展思想，坚持共享性发展。推进乡村可持续发展根本上是要实现乡村居民生计的可持续性。消除贫困是联合国2030可持续发展议程涵盖的17个可持续发展目标之一。当前，乡村仍是世界贫困人口的主要集聚区域。西递村的发展证明，坚持共享发展，能够更好地发挥乡村旅游对当地和周边社区增收的带动作用，这对其他欠发达地区的古村落发展具有借鉴意义。可见，只有始终把保障当地居民参与乡村旅游、共享乡村旅游发展成果作为重要内容，乡村旅游才能更好地嵌入乡村发展和振兴之中，从而获得持久的生命力。

三是注重因地制宜，坚持参与性发展。乡村旅游发展从来没有固定模式和唯一路径。西递村凭借“天生丽质”，余村依靠“后天努力”，都实现了乡村旅游的可持续发展，并成为世界最佳范例之一。44个“最佳旅游乡村”发展实践证明，只有立足本国和当地实际，才能找到乡村旅游发展的最佳路径。因地制宜发展乡村旅游，需要借鉴但不能照搬，只有紧扣当地的自然、历史、文化、社会、市场等实际，充分调动政府、村民、社区、运营团队、民间组织、学者团体等多个主体的积极性，实现共同参与，齐抓共管，才能凝聚起促进乡村旅游可持续发展的强大合力。