多家OTA数据显示：元旦假期短途游、冰雪游成主

1月3日，2022年第一个公共假期结束。携程、同程旅行、驴妈妈等OTA发布了2022元旦假期旅行消费数据报告。数据显示，在常态化疫情防控下，短途周边游依然是用户出行的主流选择。元旦假期，平台上省内游订单占比近六成，本地酒店订单占比近五成。与此同时，冰雪旅游成为元旦假期最热门的出游主题之一，全国多地的滑雪景区迎来了大批游客。元旦假期，年轻消费者成为旅游消费的主力军，各景区推出的跨界玩法也层出不穷。

家门口玩出新花样

携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎表示，疫情之下，“不走远，周边玩”的主动防疫意识令许多游客选择在城市周边休闲度假。南京、成都、杭州、郑州、长沙等新一线城市对其周边游客吸引力较大。许多家门口的“老地方”推出了“新花样”。比如，长沙新华联铜官窑古镇等景区推出烟花、水秀、篝火表演以及充满新年氛围的锣鼓游园活动，为游客提供与众不同的新年派对。携程报告显示，在元旦周边游出行订单中，门票订单量较2020年元旦增长238％；省内游订单中，酒店订单量较2020年增长超70％。

元旦假期，很多就地过节的市民、游客依然选择前往本地酒店度假。同程数据显示，元旦本地酒店订单占比达到48.7％。预订本地酒店的游客中，亲子游客占比最高，为31％。亲子游客挑选酒店时，往往倾向于选择服务设施较为完备的度假酒店，让孩子和大人同时轻松愉快地享受假期。元旦假期酒店预订热门目的地分别为深圳、南昌、广州、成都、上海、南宁、长沙、重庆、三亚和北京。

冰雪旅游成热潮

冰雪旅游成为元旦假期最火的出游主题。距离2022年北京冬奥会开幕仅剩1个月，不少游客带着孩子走进滑雪场、走上冰道，感受别样的假日旅游乐趣。同程旅行大数据显示，元旦假期，与冰雪旅游相关酒店、景区的预订量均有大幅增长。其中，滑雪场周边酒店预订量环比增长140％，滑雪场门票预订量环比增长110％，冰雪世界类景区门票预订量环比增长220％。

从驴妈妈旅游网的数据来看，北京万科石京龙滑雪场、天津蓟洲国际滑雪场、桐庐生仙里国际滑雪场、杭州大明山万松岭滑雪场以及成都周边的西岭雪山、瓦屋山、毕棚沟等景区都迎来了客流高峰。

为丰富游客的游玩体验，国内众多冰雪旅游目的地和景区也在元旦假期推出丰富多彩的主题活动。比如，位于四川省达州市的巴山大峡谷罗盘顶滑雪场举办了一年一度的冰雪节，除了滑雪，游客还可以体验雪地摩托、雪地足球、雪地坦克等戏雪项目。冰雪节期间，景区还推出云顶美食汇等系列活动。杭州大明山万松岭滑雪场除推出全面开放的雪道，还组织了音乐、舞团表演，营造了浓厚的新年氛围。

跨界玩法层出不穷

如今，一道风景、一款美食、一张照片，甚至是一套剧本杀都成为吸引游客出游的因素，多元的旅游产品为旅行者们解锁新奇玩法。

以剧本杀为例，元旦假期，在携程平台上，“实景剧本杀”搜索热度同比增长50％。在乐山大佛旅投集团出品的互动式实景剧本杀《佛踪》中，游客可以身着古装服饰，一边做任务，一边沉浸式游览乐山大佛景区。横店影视城推出清宫实景剧本杀，文争武斗、唱跳演练，游客在与同阵营人员和NPC的互动飙戏中逛完“皇宫”，实现“旅游＋社交”目的。

90后、00后占比近半

多家OTA的数据报告均显示，元旦假期出游人群中，在年龄分布上，90后出游人群占比33％，00后出游人群占比也迅速增长，达到16％，二者共同占据整个出游市场的半壁江山。80后仍是出游占比最高的人群，占比为38％。

值得关注的是，新一代旅行者不断涌入旅行消费市场，其消费习惯也深刻地影响着旅行消费方式的变化。同程旅行数据显示，近两年，酒店、景区门票等旅游产品的线上预订周期显著缩短，元旦假期酒店平均预订周期缩短至1.7天，景区门票当天预订占比超过八成。

此外，90后、00后较为钟情高铁游。携程报告显示，元旦假期，这批年轻群体在携程平台预订最多的产品为火车票。坐上火车，到最近的目的地仅需9分钟，他们最爱的高铁游目的地为深圳、重庆、成都、广州、杭州。

记者了解到，多家OTA已经根据元旦假期旅游消费特征策划春节旅游产品，满足游客的出行需求。