同程推出旅行盲盒 “48小时”短途游IP跨圈营销获

近日，由山东省文化和旅游厅、山东省旅游推广中心与同程旅行联合策划的“嗨游山东48小时+”营销活动进入收尾阶段。此次活动推出的“9.9元旅行盲盒”，受到用户的热捧。

据了解，为适应疫情防控常态化下的文旅市场变化，同程旅行推出了短途旅行IP——“48小时”，重点升级打造了“9.9元旅行盲盒”。截至目前，“48小时”IP已与山东省文化和旅游厅、澳门特别行政区政府旅游局、兴安盟文化旅游体育局等达成合作。

盲盒热，热从哪来？

2022年以来，“盲盒热”成为一个引人注目的经济现象。潮玩盲盒、彩妆盲盒、文创盲盒、机票盲盒等不断出圈，其商业模式被各行业不断复制、效仿。

盲盒的概念起源于上世纪日本的福袋和扭蛋。日本百货公司年末为处理尾货商品将其包装成福袋，并以低于商品的价格卖出。在未打开福袋前，没人知道自己买的是什么。

经过不断发展，当初的福袋逐渐演变成现在的盲盒。因为玩家总想购齐一套盲盒中的所有款式，开启第一个盲盒之后，便一发不可收拾。而购买盲盒的随机性和神秘感，对于玩家来说，则是一次丰富的“精神酬劳”，充满了刺激、期待、不确定等，“过山车式”的情绪起伏是盲盒吸引年轻人的重要因素。

各行业都开始重新审视“盲盒热”背后的价值。

年轻群体成消费主力军  盲盒成为拉近其距离的绝佳机会

Mob研究院发布的《2020盲盒经济洞察报告》中显示，预计2024年盲盒行业市场规模将翻2倍，达300亿元。盲盒市场飞速发展、不断出圈的背后，是Z世代人群的消费变迁。盲盒这一文化消费，适应了年轻人群的消费趋势与习惯。

以旅游业为例，同程“机票盲盒”活动自启动以来，共吸引了超过4000万用户参与，“机票盲盒”相关的抖音话题量突破3亿次。活动期间，同程旅行APP下载量也稳居旅游类APP前列。数据显示，年轻用户是“机票盲盒”的主要受众人群，其中，“90后”用户占比超过65%，“00后”用户占比24%。

盲盒市场也可以视为OTA平台、景区、酒店等拉近与年轻人距离的一次绝佳机会。

做好旅游本身品质 挖掘旅游内驱动能

根据年轻群体的文旅消费诉求，同程“嗨游山东48小时+”营销活动中推出的“9.9元旅行盲盒”玩起了跨圈营销。该活动将目的地文化元素植入盲盒，让文创盲盒承担目的地文化传播与传承的功能。

据悉，同程基于目的地文旅形象打造的盲盒系列产品，涵盖文创、书籍、戏曲、美食等多类别产品。将盲盒与文旅产业相结合，开辟文旅盲盒新赛道，为目的地城市进一步推动文化和旅游高质量发展提供抓手。

“嗨游山东 48小时+”9.9元山东盲盒二期活动页面

同程集团副总裁、同程文旅CEO王凯表示：“年轻客群正成为出游人群的绝对主力。他们最关注的‘盲盒+旅游’作为一种新玩法，想要实现长期可持续发展，达到赋能目的地文旅发展的效果，必须围绕旅游本身做好内容提炼，向内挖掘旅游的内驱动能。”