虎年将至 广东“虎节”文创走红

随着农历壬寅虎年脚步临近，与“虎”相关的文创产品正逐渐成为春节氛围营造的推手。1月19日，2022年支付宝集五福活动正式开启。今年支付宝集五福和21家博物馆合作，推出博物馆定制的虎文物福卡，其中就有来自广东南粤王博物院的“错金铭文虎节”。围绕这一IP，南粤王博物院进行了许多文创探索，在春节前夕推出了“虎福”礼包。

据了解，1983年出土自西汉南越王墓西耳室的“错金铭文虎节”保存完好，工艺精美。这件虎节采用工艺难度极高的错金工艺，即模制出有凹槽的铜虎，打磨后将金片嵌入，金片纯度高达97%以上，由此形成了黑金相间的猛虎造型。

南越王博物院相关工作人员表示，这次选择和支付宝合作，是希望能让博物馆里的虎文物热热闹闹地“走出去”，让更多的年轻网友有机会看清文物的细节，了解每件文物背后的故事和寓意。南越王博物院还将于1月27日正式上线“错金铭文虎节”数字藏品，用户可通过福卡在支付宝五福“福气店”中兑换藏品，永久珍藏留念。

错金铭文虎节（上图：正面；下图：反面） 南越王博物院供图

近年来，南越王博物院对馆藏文物进行了文创开发探索，精心挑选了馆藏文物中极富南越特色的文物，采用不同工艺和原料，精心设计达200余种文创产品，其中以错金铭文虎节为原型的“虎小将”是具有代表性的文物IP形象。“虎小将”系列产品曾在由中国旅游协会主办的2020年中国旅游商品大赛上获得金奖。2021年9月，南越王博物院与广州羊城通联合推出南越王虎节羊城通，古代虎节与现代交通卡完美结合，成为创新亮点。

“虎福”新年礼盒 广东省旅游协会供图

日前，由广东省旅游协会主办的“新文创与时代表达”主题沙龙在南越王博物院举行。活动中，南越王博物院与文创联（广州）文化发展有限公司达成战略合作协议，双方联手开发的“虎福”新年礼盒亮相。礼盒以“虎小将”IP为衍生元素，巧妙结合广府文化及粤语金句，打造极具地域特色和历史文化内涵的文化礼品。

南越王博物院副研究员章昀表示，在2022年的文创工作中，该院将逐步落实文创商店经营模式转型，同时探索以授权为主的文创产品开发模式，实践大文创概念，以进一步推动“南越王”IP建设，更好地实现博物院文化传播及服务延伸。