平潭旅游新业态“百花齐放”全域旅游迈上新台

新业态为全域旅游发展带了品质化、差异化的旅游供给。近年来，平潭综合实验区旅游与文化体育局秉持“原生态+现代化”理念，积极推动文旅深度融合，大力发展融合新业态，提供了更多精细化、差异化的旅游产品，海洋游、文体游、购物游、乡村游、医养游等新业态产品“百花齐放”，助力平潭全域旅游迈上新台阶，“两岸间·大海边·游岛玩海平潭蓝”品牌打得更响了。

俯瞰68海里景区

政策助力国际旅游岛高质量发展

2014年11月1日，习近平总书记到平潭考察时指出：“平潭面临的机遇，不是百年一遇而是千年一遇”；“旅游是平潭最大资源，一定要好好保护，建设国际旅游岛”。2016年8月8日，国务院正式批复《平潭国际旅游岛建设方案》。平潭由此开启了创建国际旅游岛的征程。经过5年踏石成道的开创，平潭岛日渐变新变美，国际旅游岛第一阶段任务基本完成。为了进一步促进平潭旅游业高质量发展，近日，平潭综合实验区管委会对外发布了《关于推进旅游业高质量发展的意见》（以下简称《意见》）及《关于鼓励扶持旅游业高质量发展的若干措施》（以下简称《措施》）。平潭综合实验区旅游与文化体育局相关负责人介绍：“‘十三五’时期，实验区旅游业快速发展，主要旅游经济指标连续多年增长率位居全省前列。为了进一步加强旅游资源整合、创新旅游发展方式、丰富旅游产品供给、提升龙头企业质量，在全面梳理近年来平潭旅游业发展情况及存在问题的基础上，经过深入调研、广泛征求意见，出台了《意见》和《措施》。”《意见》提出，要把平潭打造成国际知名的海岛旅游目的地，到2025年，年接待游客规模超过1000万人次，旅游总收入超过150亿元，旅游业增加值占地区生产总值比重达到14%左右，群众的旅游体验感、幸福感、获得感不断增强。《意见》主要围绕优格局、造项目、育业态、强主体、促消费、国际化、岚台合、强保障8个方面，提出35条实施措施。《措施》在原有旅游优惠政策的基础上提升，着重突出高端化、普惠化、特色化3个方面。一是高端化，对打造国际、国家精品旅游产业的给予重奖，对获评首家五星级酒店、国家5A级旅游景区给予超过1000万元的一次性奖励。二是普惠化，对奖补对象不设限，区内区外的旅游企业只要符合相应标准，即可申请奖励支持。三是特色化，对旅游新兴业态如旅拍、研学游给予支持，并立足于平潭对台先行先试地位，突出对台旅游产业扶持。《措施》共分7个章节、34条。

文旅融合丰富旅游新业态

漫步在平潭68海里景区，放眼望去，这里怪石嶙峋、海湾曲折，石滩风景蔚为壮观。一条红色的游步道，串联起猴研岛的山、海、石风光，在这里游客不仅可以领略渔港风情，还可以住渔村石厝，享受海岛休闲时光。68海里景区位于平潭澳前镇东澳村，距台湾新竹仅68海里，是祖国大陆距台湾本岛最近的地方，这里保留了两岸共同的信仰文化与民俗风情。近年来，该景区以“观海赏岩、遐想发呆、品鲜追泪、情怀两岸”为主题，先后打造猴研三岛、中心渔港68集市、渔人码头彩绘街、望台吃货街和台湾情境街等，推出了海会寺观景平台、彩虹步道、花海世界等多处景点，以点、线、面的规划结构共建两岸民俗风情共融、人文风貌同脉的特色渔港小镇。今年五一期间，68海里景区4天时间共接待游客15.6万人次，是去年十一期间8天游客人数的3倍，是2022年五一期间游客人数的7倍。68海里景区成为游客来平潭旅游的热门打卡地。平潭历史文化资源丰富，拥有南岛语族文化、壳丘头遗址、海坛海峡水下遗址、石头厝传统村落、非遗以及博物馆等文化资源优势。如何把这些文化资源优势转化为平潭旅游发展优势，成为平潭文旅人需要思考的重要课题。南岛语族文化是平潭岛海洋文明的起源，7000年海岛文明生动演绎了人与海洋的互动实践，留下以壳丘头文化为代表的史前贝丘文化、耕海牧渔的海渔文化、经世致用的海丝文化、羁绊深厚的两岸文化和抗敌御侮的海防文化等。为此，平潭着力规划建设壳丘头遗址公园，启动建设南岛语族博物馆和祭坛，南岛语族考古研究基地推出考古体验教程，打造“考古体验+研学旅行”的创新模式，推动考古、研学、教育、旅游融合发展，擦亮这一古老文化IP的同时，为全域旅游发展注入新的活力。平潭综合实验区旅游与文化体育局相关负责人表示，近年来，为了做好在保护中开发、在保护中利用，平潭还围绕石头厝文化、奇岩怪石传说故事、海防建筑文化、传统造船工艺、石沪渔捕文化、两岸城隍信仰、两岸海神信仰等海洋特色文化资源，积极开展专项调查、非遗名录申报和学术研究，开展文化保护五大工程，打造承载“平潭记忆”的“城市文化客厅”，着力构建区级有展示中心、片区有展示体验馆，街道（乡镇）有传习所的三级非遗展陈网络，推动平潭非遗保护事业发展与文化和旅游产品迭代升级，让全域旅游产品更接地气。

“旅游+”完善旅游产业链条

平潭石厝资源“独特”、海丝文脉“深长”、海防文化“突出”、海洋文化“鲜明”。为此，平潭以创建国家全域旅游示范区为契机，积极培育“旅游+”新业态，打造了一批旅游打卡地，助力平潭构建产业联动、要素互通的旅游产业大格局。近年来，平潭聚焦“旅游+”，深入推进旅游与影视、康养等产业高质量融合发展。积极推动旅游与影视产业融合，着力打造竹屿湾影视基地，引进一批影视文化企业，促进影视产品孵化、策划、拍摄、制作、发行为一体的影视产业集聚，引进一批影视剧目、综艺节目在平潭取景、拍摄，将线上流量导入线下，带动旅游消费；推动旅游与农业融合，因地制宜打造集生态观光、农渔体验和休闲度假于一体的综合性休闲农渔体验基地；推动旅游与康养产业融合，以平潭中医药资源为基础，积极招商引资，推进康养度假基地建设，推动“医养体游”融合发展。2020年，平潭红卫村、68文旅小镇入选省级养生旅游基地，平潭北部生态廊道被认定为省级体育旅游休闲基地。此外，平潭还依托资源优势，催生了健康旅游示范基地、影视文化产业基地、南岛语族研究基地，推出了红色文化游、乡村漫步游、岚岛往事游、海岛石厝游、两岸研学游等一批网红产品，旅游文化康体等特色产业加快成型，吸引了众多游客前来休闲体验。平潭在石牌洋、仙人井、北港文创村等原有热点打卡地的基础上，推出了长江澳风车田、北部生态廊道，构成包含风车、沙滩、玻璃栈道、海景的滨海山地旅游观光道，吸引了大批“追风者”；象鼻湾天然沙堤文艺范十足，抖音短视频的点击量超过千万次；今年4月以来，平潭“蓝眼泪”屡屡登上微博、抖音等平台热搜，成为平潭旅游的“网红”热点，大量“追泪客”结伴自驾来岚，“追泪”客流再攀高峰。如今，平潭旅游打卡地从原来的星星点点不断延伸覆盖，成为平潭全域旅游一道靓丽的风景线。

夜游经济激发文旅消费新活力

华灯初上，龙王头国家海洋公园流光溢彩，人潮涌动。这里不仅有璀璨的霓虹灯光秀，以及动感十足的音乐和舞蹈表演，还有那具有地方特色的美食，吸引了大批市民和游客前来打卡，一批网红在这里做线上直播。“为了招徕游客，公园推出了灯光秀、露天酒吧和动感音乐，吸引了美食店等一批商铺入驻，不断为游客提供更多夜游选择，公园每年接待游客量突破百万人次，为岚岛全域旅游增添了烟火气。”龙王头国家海洋公园相关负责人表示。龙王头公园的夜经济是平潭夜游经济建设的一个缩影和亮点。近年来，平潭积极打造夜游经济，推出了康德台湾夜市、龙凤路海鲜美食街、潭人文娱美食街、海坛古城夜游街、北港文创夜游街等夜游经济集聚区，吸引周边住宿的游客消费，包含旅游纪念品售卖、旅游餐饮、旅游娱乐等相关业态，不断推动旅游消费。此外，平潭还着力创新夜游产品，由舞蹈家杨丽萍导演的舞台剧《平潭映象》，以平潭当地的历史文化和独特的海岛风光为基底，融合了鼓乐、闽腔、藤牌操、舞龙舞狮、妈祖信仰等民俗文化元素，展现了一幅波澜壮阔的海洋文化画卷，得到游客的频频点赞。自2022年1月在福州首演以来，《平潭映象》共巡演109场次，总计14.6万余人次观演，覆盖城市人群超1.5亿人次，成为平潭文旅深度融合、塑造城市文化品牌、打造城市文化地标的典范。《平潭映象》还将落地平潭国际演艺中心驻场演出，丰富平潭夜间文化旅游产品，打响平潭特色旅游品牌，助力平潭全域旅游发展。平潭综合实验区旅游与文化体育局相关负责人表示，今年是《平潭国际旅游岛建设方案》批复5周年，交汇着历史与未来，迎接着机遇与挑战。下一步，平潭将着重突出“非遗”“红色文化”“海防文化”“海洋文化”“渔耕文化”等本土和两岸元素文化资源的挖掘与培育，进一步丰富新业态旅游产品，为平潭创建国家全域旅游示范区提供有力的内容支撑，全面推动国际旅游岛第二阶段开发建设。

（平潭综合实验区旅游与文化体育局供稿）