世遗多姿 文旅添彩

6月13日，是我国第4个“文化和自然遗产日”。我国众多拥有世界级遗产资源的景区纷纷策划有关活动，宣传世遗保护发展，同时丰富游客和当地民众的文旅生活。经过多年发展，这些景区早已成为当地经济、社会发展的“排头兵”，也将继续保护利用好世遗资源，写好旅游文章。

活动丰富 宣传世遗

“飞天”是敦煌莫高窟为人熟知的艺术形象。为迎接“遗产日”，景区将举办“云游”甘肃石窟h5活动，全景呈现莫高窟、麦积山石窟等六大石窟辉煌灿烂的古代艺术。敦煌研究院和丝路沿线大型博物馆将在敦煌莫高窟景区，联合举办“遗产点亮丝路”主题直播活动，分为“我在洞窟修壁画”“壁画上的丝路交通”两部分。

不只敦煌莫高窟，其他文化遗产类景区点也积极开展“遗产日”活动。秦始皇帝陵博物院副院长田静介绍，“遗产日”前后，博物院将举办系列活动。如在秦陵街办下和中心小学举办“世界遗产小卫士”培训会，开展中国文化遗产知识专题讲座；在兵马俑博物馆等处设置展板，并散发文物保护宣传资料；举办“非遗传承进万家 健康生活你我他”线上知识答疑。6月8日，山西平遥开启“遗产日”宣传周，包括文化遗产“宣”保护、文化文物“谈”保护、景点齐动“绽”保护等13个主题系列活动，号召全民通过各种方式，讲述平遥故事、展现古城变化，保护好古城文化遗产。

新疆天山天池景区碧水似镜，风光如画。“遗产日”当天，景区将举办生态体验游活动、民俗风情与非遗展示、歌舞表演等，旨在增强民众关心支持、参与遗产保护的意识，进一步发挥景区在自然和文化资源保护、惠及民生等方面的作用。

6月13日，山东泰山景区将在泰山南麓的岱庙北门广场，设立文化和自然遗产专题展区，由工作人员和志愿者现场宣讲，在岱庙内设立非遗传统手工艺展区，选取泰山皮影、泰山面塑、剪纸等非遗项目进行展示，还将开展“云游岱庙”网络直播，介绍岱庙古建、碑刻、古树等。泰山景区遗产保护部工作人员表示，将通过“遗产日”有关活动，宣传泰山景区文化遗产事业发展成果，引导民众在保护中共享、在共享中传承。

产业发展 辐射周边

北京体育大学体育休闲与旅游学院副教授张佑印认为，这些拥有世界级遗产资源的景区发展起来后，可以产生多重效应。一是带动周边区域社会经济发展，为周边居民提供就业机会，进而带动其脱贫致富。二是提升民众整体素质。民众从事旅游业后，在行业规范和营收激励下，会不断提高自身素养和服务水平。当地对遗产资源的挖掘和价值赋予，也将形成一定的文化感召力。三是带来更加宜居的生活环境。景区开发将带动周边环境设施的改善，如交通、绿化、安全、卫生等方面。四是提升区域发展软实力。世界级旅游资源往往引人关注，当地的知名度也随着客流传播开去。

就黄山风景区而言，统筹景区与社区发展的工作重点就是，不断壮大旅游经济，发挥龙头带动作用，推动黄山周边旅游产业发展。例如，将山内服务游客的178个抬轿、挑包、工商服务摊点的经营指标交给汤口镇，由其成立的旅游服务公司经营，整体带动镇上农民每年获得近千万元的经营收入。

此外，今年以来，黄山风景区党工委统一部署安排管委会41个基层党支部，落实消费扶贫工作。万金台的笋干、山河村的蜂蜜、上岭村的芦花鸡，以及二都村即将上市的西瓜，都是大家津津乐道的农副产品。截至5月22日，管委会党员干部购买贫困村、贫困户农副产品金额超过8.5万元。

九寨沟对外开放40多年来，累计旅游收入超过120亿元。九寨沟风景名胜区管理局有关负责人表示，景区始终贯彻共享理念，服务地方发展。景区为周边居民提供就业岗位，为他们带来经营分红收益。在增强县域社会经济综合实力方面，景区做大做强，促进了地区生产总值增长，有效带动了全域经济结构调整及转型升级。

除了经济“硬指标”，文化软实力也是这类景区带动作用的重要体现。山西平遥中国年、平遥国际电影展等节庆活动，早已成为国际性文化交流活动。平遥县还成立了城乡文化遗产保护与国际发展工作坊，以全面挖掘平遥古城和乡村历史文化遗产的科学价值。新疆天山天池景区近年来坚持绿色发展， 2006年至今，景区借助环境整治、申报世界自然遗产、中央环保整改等工作，共投入资金2亿多元，深入实施山水林田湖草一体化生态保护和修复，生态环境质量不断上台阶。如今，马鹿、狍子、绿头鸭等野生动物成了这里的“常客”，也为游客游览增添了趣味。

加强保护 科学利用

“世界遗产，尤其是具有极高旅游价值的世界遗产，无论在过去、现在、还是未来，都将是我国旅游发展的重要依托。在文化和自然遗产利用中，各地要处理好保护和利用之间的关系。”北京第二外国语学院教授厉新建认为，为了让人们在“感官之乐”之外，获得“意义之乐”“知识之乐”，各景区要强化遗产解说系统建设，优化产品开发模式，丰富和深化遗产旅游体验。此外，要加强现代技术运用，既做好在场体验、在地消费的文章，也要做好遗产资源的IP打磨，扩大影响力和引领力。

今年是泰山景区旅游品质提升年，泰山景区将在硬件建设和旅游服务上下功夫、提质量，聚焦遗产资源保护和旅游发展主责主业，加快构建更加精简高效的管理体制、更加灵活实用的运营机制，激发旅游发展新动力。

作为世界文化与自然遗产地，武夷山拥有丰富的非遗资源，如摩崖石刻、闽越文化、武夷岩茶（大红袍）制作技艺。近日发布的“福建的世界遗产”丛书之《武夷山》，便写出了这里的山水之美，对武夷山作为万里茶路的起点，在海上丝绸之路发挥的重要作用进行了介绍。

“近年来，武夷山景区秉承‘绿水青山就是金山银山’的理念，大力推动文旅融合，尝试将非遗要素有机融合到旅游产业发展中，不断丰富体验式旅游产品，拓宽研学旅游市场。”福建武夷山旅游发展股份有限公司董事长吴王介绍，除此之外，景区将积极推动智能化应用，不断提升旅游服务品质，叫响“品读双世遗，漫游武夷山”旅游品牌，让武夷山焕发新光彩。

田静说，秦始皇帝陵博物院将围绕“创建国际一流文化博物馆，创建世界一流旅游目的地”的发展目标，实现保护与利用的协调发展。博物院计划，加快推进秦始皇陵大遗址考古调查和发掘，丰富展览陈列；加大文旅产品研发力度，目前已推出以“秦风小将”为代表的文化旅游创意产品200余种；开发“寻迹始皇陵”智慧导览小程序，完善“你好兵马俑”小游戏，让人们在游戏中了解秦文化；加快推进“互联网+中华文明”行动计划，用短视频播放、高清文物细节欣赏等形式，讲好秦俑故事；开展“欢乐博物馆”活动，推出陶俑修复、秦服体验、情景剧演绎等微课堂。

平遥县文化和旅游局局长侯世俊表示，经过多年的努力，全县景区点管理有序，古城保护已成为平遥经济社会发展的重要抓手。下一步，平遥将以古城为龙头，坚持文旅融合发展，在继续做好国际摄影展、平遥中国年、“又见平遥”等品牌活动和项目的基础上，不断推陈出新，促进平遥旅游发展。

（采访组成员：胡昊 张陇堂 占方 杨瑾 王文华 郑燕 王思超 王玉创 吴健芳 执笔：胡昊）