“老”地方掀起旅游怀旧风

重庆洪崖洞景区重逢1980·重庆80年代生活情境街区，原汁原味的80年代复古生活情境在此重现。东方IC供图

近几年来，国内多个城市都掀起了旅游“怀旧风”，北京和平菓局、长沙超级文和友、重庆“重逢1980”等是其中的典型代表。这些景点大多通过打造具有年代感的旧时场景，吸引各个年龄段的游客前来打卡。专业人士认为，怀旧游的兴起是因为抓住了大众的情感需求，目前做到了“共情”，要让游客“长情”还需要继续探索。

老院子、老物件、老地方……这些留在人们记忆里的东西或场景，正在成为旅游市场的一个新看点。“都说旅行是去远方，远方不只在别处，也在记忆里。”网友的说法道出了旅游“怀旧风”掀起的理由。

“老”地方受欢迎

穿过熙熙攘攘的重庆解放碑商圈，走到“网红”景区洪崖洞的观景平台，乘坐观光电梯至5楼，电梯门打开的那一瞬间，时光被拉回到上世纪80年代。

“一门之隔，两个世界。刚才还身处时尚的都市，现在已经回到过去。”游客覃先生感慨道。在他的眼前，延伸着充满市井气的街道，黄桷树下的茶摊摆着竹椅，筒子楼的墙面贴着记忆里的广告，供销社的门头挂着老式标语，古朴的站台旁停着一辆等客的5路公交车……

这是记者在洪崖洞“重逢1980”重庆80年代生活情境街区见到的一幕。这个去年国庆节才打造完成的空间，将上世纪80年代旧生活场景还原，很快成为新的“网红”打卡点。

覃先生告诉记者：“朋友们之前给我介绍时总会说，来这里会情不自禁地想落泪，今天我还真有这样的感受。”他走进山城电影院的置景里，坐在老式的座椅上，陷入了回忆。

近几年来，国内多个城市都掀起了旅游“怀旧风”。在广州天河区的摩天大楼和高端商场之间，就出现了一些具有年代感的“老”建筑，红砖水泥墙、铁栅栏阳台、外墙错落的老式广告灯牌等吸引了众多游客。北京王府井的和平菓局，呈现了一个由四合院、胡同、旧时商铺等组成的微型老北京城，自2022年开业至今一直热度不减。

年轻游客成“追风者”

记者在洪崖洞“重逢1980”景点走访时，发现游客以年轻人居多。在一处写着“三好学生”的墙面置景前，几个背着书包的学生正饶有兴致地翻看墙上张贴的书本和作业本。

在筒子楼置景处，一对年轻情侣不断地按下快门。他们告诉记者，这里的很多场景既熟悉又陌生，熟悉是因为经常听父辈说，陌生是因为从来没有真正见过。

除了大众熟知的洪崖洞、李子坝轻轨站等经典旅游景点，一些老街道、老茶馆、旧书店等具有“怀旧风”的地方也同样登上了年轻人的打卡榜单。

在重庆建川博物馆票证生活馆内，两面墙贴满了上个世纪各式各样的票据，吸引了很多年轻人驻足观看。“一直听长辈说当年买东西要凭票，但我们这代人从来没见过粮票、布票、油票、煤票……”90后游客陈玉玲坦言，对于年轻人而言，新鲜感是旅游过程中很重要的意义，怀旧游有一种穿越回到过去的感受，同样是一种新鲜感。

如何“长情”是重点

“怀旧游之所以兴起，是因为抓住了大众的情感需求。”有业内人士表示。但很多此类旅游产品都把重点放在了“共情”上，却忽略了如何“长情”。

有些景区打着怀旧的招牌，实际是旅游商品一条街。“只在有限的区域展示一点老生活物件，更多的区域是鳞次栉比的商店，这和早些年千城一面的古镇有什么区别？”

“还有些主打怀旧游的景点，实际上缺乏自己的特色。”当了10多年导游的张学军说，他曾经在西南地区的一个景点看到，江浙一带的弄堂、北京的胡同、沿海的骑楼街等全都放在一起，成了一个拼盘式的大杂烩。他认为，诸如此类的景点对游客的吸引力不会太大，更别说会有回头客了。

专业人士认为，和平菓局、超级文和友等怀旧风景点之所以受到欢迎，首先在于造景的成功，通过对于历史景观逼真的还原，营造怀旧的氛围，场景足够好看。其次，沉浸式的互动、体验也非常重要，游客来不只是到处看看，也追求好玩。同类型景点未来如何保持这份新鲜感，还有待继续探索。