陕旅集团：根植红色热土 打造红色精品

融合红色文化、黄土文化，打造圣地河谷·金延安、文安驿；进军三亚旅游胜地，助力打造三亚红色旅游地标；围绕红色主题，打造16台大型文旅演艺……近年来，陕旅集团不断创新产品和服务，推动红色旅游高质量发展，为全国文化和旅游企业探索红色旅游发展模式提供有益借鉴，在探索转型升级之路、锤炼市场运营能力、践行企业社会担当等方面提供有益经验。

深挖文化 持续打造

“从西安到延安，从照金到陕南，红色遗迹遍布陕西，红色故事传颂四方。利用好陕西文化大省的资源优势，讲好红色故事、传承好红色精神、发展好红色旅游，对陕旅集团来说任重而道远。”陕西旅游集团党委书记、董事长周冰表示。

2012年以来，在“创新驱动、转型升级、全产业链发展”的战略指导下，陕旅集团各项业务取得了快速发展，“十三五”期间完成了陕西省8个重大文化项目的建设开发，其中红色旅游相关项目占了半数。五年间，在“活化”红色记忆、讲好红色历史、打造好红色项目等方面，取得了突破性进展。

陕旅集团充分整合延安区域内丰富的红色资源和独特的黄土文化，打造了圣地河谷·金延安、文安驿、延安唐乐宫、壶口瀑布等红色主题项目，成为社会各界学习延安精神、传承红色基因的重要平台。陕旅集团积极践行红色旅游走出去战略，瞄准旅游胜地三亚，与北京春光集团联手打造三亚中央文化旅游区文旅融合产业地标。其中，三亚中央文化旅游区项目一期建设了占地近300亩的红色娘子军演艺公园，开业后常态化上演大型椰海实景演出《红色娘子军》的同时，还推出了红色历史文化展览、红色文化主题研学等新业态。该项目全面建成后将进一步丰富三亚文化和旅游产品供给，与陕西红色旅游产业形成一南一北、南北呼应的战略布局。

精雕细琢 升级体验

陕旅集团以中国共产党成立100周年为契机，从市场实际需求出发，创新红色旅游产品、丰富红色旅游内涵、升级红色旅游体验，推出红色旅游新产品和新业态，受到众多游客青睐。

金延安作为圣地河谷文化旅游产业园区的核心板块，以延安的红色基因和民俗文化为基础，重建了老延安城钟鼓楼、新华书店、教堂，全景重现了20世纪30年代的老延安院落街区，并同步打造了大型3D艺术影画《延安记忆》、红色电影博物馆等新项目，用可触摸、可感受的“延安记忆”让游客产生情感共鸣。

备受游客欢迎的夜游项目也成为陕旅集团发力红色旅游的着力点，旗下圣地河谷·金延安、白鹿原影视城、红色娘子军演艺公园等都推出了灯光亮化、夜游体验项目，如今已成为网红打卡地。其中有许多互动项目十分亮眼，如，古渡口小镇、4D影院、《黄河大合唱》演出等六大项目。

此外，陕旅集团旗下各大景区还积极布局购物板块，各类旅游商品的设计开发不仅延伸了红色旅游产业链，也提升了游客体验。比如在各红色景区都设有文创产品服务中心，文创产品涵盖家居生活、时尚精品、文具产品等，既保有红色文化属性，又兼具实用性和艺术感。

挖掘历史 传扬精神

周冰表示，陕旅集团以深入学习贯彻习近平总书记“七一”重要讲话精神为动力，坚持不懈用习近平新时代中国特色社会主义思想武装头脑、指导实践、推动工作，奋力推进文化和旅游事业高质量发展。

如何让红色旅游项目受到游客欢迎，让游客对红色精神的学习感悟入脑入心，游有所学、游有所获，一直是陕旅集团重点关注的问题。“我们希望通过活化红色旅游表现形式、挖掘红色文化的精神魅力，引起游客的兴趣并且产生情感共鸣，从而使他们主动接受红色洗礼，主动传播和推动红色精神的发扬与传承。”周冰说。

从20世纪80年代末《唐宫乐舞》开创了中国旅游演艺先河，到《长恨歌》成为实景演艺国家标准蓝本，再到《延安记忆》《12·12》上演、《丝路之声》走出国门等，二十多年来，陕旅集团先后打造了16台大型文旅演艺，其中，《延安保育院》《黄河大合唱》《红色娘子军》《12·12》《二虎守长安》等红色主题文旅演艺占半数以上，红色旅游演艺已经发展成为陕西红色文化品牌的“金名片”。

周冰介绍，陕旅集团打造的演艺项目题材、形式、内容虽各不相同，但在讲好中国故事、创新升级方面始终严格实践，这是陕旅集团持续擦亮红色旅游演艺招牌、打动人心的关键。如《延安保育院》是根据20世纪30、40年代发生在“延安保育院”的真实故事改编，该剧也入选中宣部、文化和旅游部联合公布的“庆祝中国共产党成立100周年优秀舞台艺术作品展演”名单。今年6月底上演的大型红色沉浸式歌舞剧《延安十三年》在数字科技的加持下，在历史文化街区里进行行进式的表演，身临其境的体验更容易激发游客的激昂情绪。

除了红色旅游演艺，陕旅集团还以红色研学旅游为载体，打造具有陕旅特色的“红色文化传承的生动课堂”“红色旅游研学线路”“红色教育基地建设”“红色家风馆”等，也是让红色之旅形神兼备、入脑入心的重要途径。下一步，陕旅集团将探索红色文化与戏曲、歌剧、舞剧以及各地民间艺术精粹的结合，打造独特的红色艺术体验。