专业报告显示：年轻人逐渐成为乡村旅游主流客

近日，中国旅游研究院与马蜂窝旅游联合发布了《2021年上半年在线旅游资产指数报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，凭借亲近自然的乡村民宿、探险、徒步等高品质体验，乡村游在疫情防控常态化下脱颖而出。在关注乡村旅游的游客中，90后及00后占比近60%，年轻人逐渐成为乡村旅游的主流客群。

《报告》显示，“体验”成为年轻客群选择乡村旅游时的首要关注点，房车露营、民宿、骑行、探险、徒步等特色玩法正在成为乡村旅游的内生动力。追求个性、乐于尝试新鲜事物的年轻人正致力于把传统的乡村游玩出更多新花样。其中，年轻人对于红色旅游的热情逐年高涨，不仅代表着文化自信的提升，也与近年来各地深入挖掘红色旅游资源，着力打造红色乡村，提供丰富有内涵的沉浸式体验密不可分。

从2020年起，中国旅游研究院开始发布“在线旅游资产指数”（简称TPI），测评单一目的地、景区旅游经营者的在线资产表现。《报告》显示，在2021年上半年城市TPI排名中，周边乡村旅游资源丰富且乡村旅游业态发展较为成熟的北京、广州、上海包揽前三名，杭州、南京、苏州等春季赏花热门目的地名列榜单前20名。其中从城市TPI指数涨幅来看，诸多红色旅游目的地，尤其是红色旅游资源丰富的乡村类目的地呈明显增长态势。

马蜂窝旅游研究院负责人冯饶说：“比起单纯的人文类红色旅游景点，具有丰富红色旅游资源的乡村有着‘自然+人文’双重优势，让年轻人接受爱国主义教育的同时，也能享受到‘归园田居’般的惬意。因此，提升乡村旅游体验度，让乡村红色旅游产品、遗迹更加具有吸引力，是红色旅游资源丰富的乡村的发展方向。”

《报告》认为，在消费升级与国家利好政策的双重作用下，近年来，我国乡村旅游发展有了“质”的飞跃，越来越多的乡村“脱胎换骨”，扭转了人们对于乡村旅游交通不便、硬件不过关、服务意识薄弱等固有印象。乡村旅游正通过全新面貌及特色体验，成为活跃在社交网络中的“新星”。

不过，《报告》也提到，乡村旅游发展仍有瓶颈需要突破。在游客消费升级的大趋势下，乡村游也需要加紧构建自己的国际化视野，重视职业化、专业化的目的地营销策略。