露营“出圈”的秘密

敦煌鸣沙山腹地的大漠露营基地（5月30日摄）。 王斌银 摄/东方IC

眼下，露营旅行持续升温。2020年被很多人称为“户外元年”，近两年来，上百个露营营地如雨后春笋般冒出，散布在城市边缘，成为“网红打卡地”。露营行业的成长，也为旅游业的发展注入新的生机。

“没有露营的夏天是不完整的”“夏天最会玩的人，都去露营了”……这些频频出现在旅游、社交平台里的文案，正是眼下露营旅行持续升温的一个缩影。

不少人把2020年称为“户外元年”，疫情给露营行业带来了更多机会，不少综艺节目中出现的露营场景，也助推此前小众的露营旅行不断“出圈”。

近两年来，上百个露营营地如雨后春笋般冒出，散布在城市边缘，成为“网红打卡地”。

不论是追求“野趣”还是向往精致，伴随露营行业的成长，一顶顶帐篷、一片片篝火正在绿水青山间为旅游业的发展注入新的生机。

感受野趣的魅力

露营爱好者郭晓琳能够明显感到，最近露营越来越火，“刷朋友圈，总能看到有朋友在晒露营照片。”

天猫数据显示，仅在今年1至3月，就有325万人搜索“露营”，而下单购买的人数超过170万。

郭晓琳“入坑”露营是在2011年。当时女儿出生不久，夫妇俩想带孩子去北京郊区亲近大自然，呼吸新鲜空气，于是购买装备开始了露营之旅。

“起初是为了亲子游，后来自己也想短暂逃离城市，换个环境放松身心。”几年间，在郭晓琳的发起下，一个由同事、同学、朋友组成的露营“野玩”团队小具规模，每次都会有多个家庭参加活动。现在，只要大家周末有时间，就会相约自驾露营。

“晚上周围很安静，繁星满天，早上醒来就能听见鸟叫。”郭晓琳喜欢这种原生态的感觉，她的女儿受益于与大自然的“亲密接触”，“视力一直是班里最好的”。

郭晓琳和朋友们也在露营中体验着心理上的疗愈。

“露营一般是在草原、森林、沙漠这种景色单一的地方，人的心境也会变得很纯粹。”今年“五一”假期，郭晓琳和家人、朋友在草原上露营，风吹草低、牛羊成群，她想起了顾城的诗句：“草在结它的种子，风在摇它的叶子，我们站着，不说话，就十分美好。”那一刻，“生活、工作中的烦恼都变得不过如此。”

对于专业玩家，露营的魅力更在于野趣。

旅行博主“千帆远澋”用完了5本护照、走完了104个国家，但她始终对自己的一次露营经历印象深刻。

2010年，还在读大学的她和一群“驴友”自驾去内蒙古额济纳旗看胡杨林，全程露营。晚上，十几辆汽车围成一个圈，大家就在圈里搭帐篷。

“有几晚，帐篷扎在了沙漠里，醒来发现鞋子被野狗叼走了。”“千帆远澋”回忆说，当时的条件虽然有点简陋，但是真的很有“野味儿”。

到当地的农家买菜、看团队里的小朋友在帐篷里写作业、和大家一起分享食物、讲故事……从陌生到熟悉，她和那次一起露营的很多人都成了好朋友。后来，还和其中一对老夫妻一起“打卡”了十几个国家。

而郭晓琳则对露营中的一顿“沙子火锅”记忆犹新。在锡林浩特一片牧场露营时，傍晚突然下起了雨，火锅里进了不少沙子。雨停后，大家一边吃火锅，一边调侃，“这火锅可真练牙口。”

营地发展尚在起步阶段

自带装备、食材，动手搭帐篷、做饭，露营结束后再一一收纳，“野玩”式露营不仅需要装备加持，还有一定的户外生存知识“门槛”。于是，拎包入住、设备齐全的营地模式更受“露营小白”的青睐。

“来露营的以家庭居多，一般在30岁左右。”福州民宿“谷上谷”的运营者、95后杨灵灵告诉记者。

“谷上谷”位于福州大北岭山区，距离市区30多分钟车程。与“谷上谷”类似，一些远郊民宿纷纷推出露营服务——营地帐篷、房车、蒙古包、星空房、太空舱、树屋等非标住宿形态，为消费者提供了更多选择。

数据显示，目前我国共有2.1万家与露营地相关的企业，2020年新注册企业7933家，同比增长331.6%，今年前5个月新注册6957家，同比增长286.5%。

杨灵灵介绍说，消费者如果自带帐篷，一天的场地费用在200元左右，如果需要租用营地帐篷，每晚的住宿费用从150元—600元不等；露营场地的投入成本不低，除购买帐篷、睡袋、防潮垫、炊具等设施，还有场地维护的人工投入，十分考验从业者的运营能力。

采访中，记者了解到，由于目前国内的营地露营旅行尚处在起步阶段，一些营地在设施设备、服务水平等方面仍存在不足。

90后小琦就曾被一次露营经历“劝退”。她和小伙伴报团参加了海边的营地露营，白天坐在帐篷里面朝大海，晚上围着篝火烧烤唱歌，一切都很美好。然而随着夜幕降临，海水涨潮的湿气打湿了衣被，海边的蚊子也格外“热情”，鼾声、潮水声从四面八方涌来，她一夜未眠。

为了让孩子体验“与海洋生物共眠”，二孩妈妈袁梦报名参加了海洋馆里的亲子露营。和一晚上千元的价格相比，她觉得“体验并不美好”，“密闭空间内帐篷密度过大，感觉很闷，距离卫生间也较远，小朋友洗漱和上厕所都不方便。”

露营的“精致”未来

点开杨灵灵的朋友圈，与露营有关的高颜值图片和小清新文案占据了“半壁江山”。她告诉记者，目前民宿露营基地的推广主要通过朋友圈和“种草”类内容平台。

资料也显示，2021年初至今，小红书社区露营相关笔记的日发布量和日搜索量均在不断攀升。

为吸引消费者复购，露营营地的经营者们在创意上花样频出。

“消费者越来越倾向‘精致露营’。”杨灵灵告诉记者，露营消费者对于住宿的舒适性、设施的专业化要求越来越高。基地不仅要不断升级优化设备，比如建设淋浴房、完善亲子设施等，还要“对年轻人的喜好保持敏感”，不断推出新玩法，满足拍美照“秀晒炫”的社交需求。

“谷上谷”近期就推出了插花、扎染、烘焙、烧烤、篝火等体验项目，装饰串灯、红酒杯、高颜值餐具、创意市集等也成了吸引消费者的筹码。目前，他们的复购率维持在50%左右。

不过杨灵灵也指出，目前的露营场地在充分利用环境特点与周边旅游资源有机融合方面还不成熟。

此前，中国社会科学院旅游研究中心特约研究员付磊在接受媒体采访时表示，按中国有1.5亿人规模的常态露营人口保守计算，每人年均露营花费1000元，市场规模可达每年1500亿元。

这段时间，杨灵灵正盘算着“上新”户外娱乐项目。在她看来，未来露营场地在撬动乡村振兴方面也大有可为。