速8酒店因蹭“奥运”热度被罚2万元

1月5日，北京市市场监督管理局官方网站发布消息称，近日，速伯艾特（北京）国际酒店管理有限公司因违反《奥林匹克标志保护条例》，被北京市朝阳区市场监督管理局罚款2万元。速伯艾特（北京）国际酒店管理有限公司经营酒店品牌为“速8酒店”。

行政处罚决定书显示，当事人通过微信公众号“速8酒店”于2021年7月16日发布标题为“东京奥运会，是‘最难猜’的一届么？”的文章，包含“速8酒店，为中国奥运加油”等内容；于2021年7月22日发布标题为“好礼放送丨奥运竞猜，赢取‘巨额’奖品”的文章，包含“剑指东京出征奥运”“有奖竞猜迎奥运币”等内容；于2021年7月30日发布“奥运竞猜@你中奖了吗”的文章，包含“有奖竞猜赢奥运免费房”“只需每日猜奥运题，猜中了便能获得超多奥运币，即使猜不中也不要灰心，从官方渠道预订速8酒店入住并离店后，便可获得与入住金额等额的奥运币！”等内容。上述宣传文章中均附有图片链接，点击可进入31家速8酒店房源界面，文章末尾均附有速8酒店视频号、速8酒店官方APP、速8酒店抖音账号二维码和速8酒店新浪微博账号图片链接。

据调查，当事人的上述行为未得到北京冬奥组委以及国际奥委会许可，未被允许使用第A000041号“奥运”、第A000042号“奥运会”等奥林匹克标志。当事人发起的有奖竞猜活动，参与人数为362人，为辅助推广的酒店转化9个夜间房，房费收入1326元。经计算，当事人违法经营额总计为1326元。

据了解，国家知识产权局于2021年7月8日依法对国际奥林匹克委员会提交的“奥林匹克五环图案标志”等标志予以公告。国际奥林匹克委员会自公告之日起享有对上述标志的专有权，有效期10年。其中包括第A000041号“奥运”、第A000042号“奥运会”等奥林匹克标志。

北京市朝阳区市场监督管理局方面表示，速伯艾特（北京）国际酒店管理有限公司上述行为违反了《奥林匹克标志保护条例》第五条第（三）项、《奥林匹克标志保护条例》（2022）第四条第二款。根据《奥林匹克标志保护条例》第十二条第一款，责令该公司改正上述违法行为，并处以罚款2万元。

对此，北京第二外国语学院文化和旅游政策法规中心副主任王天星在接受中国旅游报记者采访时表示，合法合规经营是企业的生命线，在建设法治中国的新时代更是如此。酒店的经营者在日常经营中，应当对常用法律、法规加强学习，如《广告法》《旅馆业治安管理条例》《旅游法》等，对于一些专业性较强的法律、法规，如《著作权法》《奥林匹克标志保护条例》等，应通过聘请法律顾问的形式，对酒店的日常经营行为进行合规性审查，提出合规经营的意见和建议。

“在2021年，依据《著作权法》，对酒店未经著作权人许可，通过酒店客房内的电视点播系统，擅自使用其享有著作权的电影、电视等作品的诉讼案例，呈直线上升趋势。而且，酒店一方在案件审理中一般都会败诉，承担侵权赔偿责任，赔偿额度少则2万元，多则8万多元。鉴于此，酒店的经营者在未来，一定要提升合规经营意识。”王天星说。

有业者提醒，流量为王的背景下，酒店希望蹭热度、赚流量可以理解，但一定要“用力”得当，切勿“因小失大”，得不偿失。