2022年1月市级文旅新媒体传播力指数发布

2月21日，文旅产业指数实验室发布2022年1月全国市级文化和旅游新媒体传播力指数报告。本期指数榜单共包括5项，分别为综合传播力指数、微信传播力指数、微博传播力指数、头条号传播力指数和抖音号传播力指数。文旅产业指数实验室是针对文化、旅游、传播、经济、社会等多领域、跨学科的创新研究平台，由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室等单位联合成立。文化和旅游新媒体传播力指数研究由文旅产业指数实验室主导，并联合抖音、清博智能、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。

表1 2022年1月全国市级文旅新媒体传播力指数一览表

一、综合传播力指数

全国市级文化和旅游新媒体综合传播力指数评价维度由微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音号传播力四个指标构成，权重分别为40%、25%、15%、20%。

图1 市级文旅新媒体综合传播力一级指标权重

基于对1月份全国各市级文化和旅游部门的微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音号传播力的综合评价，2022年1月全国市级文化和旅游新媒体综合传播力指数排名前10的城市为：济南市、武汉市、洛阳市、福州市、青岛市、烟台市、绍兴市、西安市、滨州市、厦门市。

图2 市级文旅新媒体综合传播力TOP10

二、微信传播力指数

微信公众号是各级文旅机构、企业开展传播的最主要途径，目前所有市级文旅部门都开设有微信公众号。文旅微信公众号传播指数（WCI）从“整体传播力”“篇均传播力”“头条传播力”“峰值传播力”四个维度进行评价，权重分别为30%、30%、30%、10%。

从2022年1月各市微信公众号的综合表现看，影响力TOP10排序为：武汉市文化和旅游局、洛阳旅游、遇见福州、南京文旅、济南市文化和旅游局、绍兴文旅发布、滨州文旅局、多彩肇庆、文旅中山、烟台文旅。

图3 微信传播力TOP10

2022年1月，监测到的300个市级文旅微信公众号共发布文章18684篇。发布量排在前五位是“临夏文旅”“太原市文化和旅游局”“咸阳文旅”“爽游贵阳”“金张掖旅游”，均超过200篇。从阅读总量看，高于10万+的共19个微信公众号，最高为“洛阳旅游”，有135.8万+次，超过100万次的还有“武汉市文化和旅游局”，有106.7万+次。从平均每篇阅读量看，均值为677人次，最高是“武汉市文化和旅游局”，为44450人次。

图4 阅读总数超10万的微信公众号（单位：万 ）

在TOP10榜单中，发布文章最多的是“文旅中山”，有152篇；阅读量最高的是“洛阳旅游”，有135.8万+次；点赞次数最多的是“洛阳旅游”，有5174次。

表2 2022年1月市级文旅政务微信传播力TOP10数据一览表

监测到的300个市级文旅微信公众号1月份所发布信息的总阅读量超过1万次的有165个公众号，超过8万次的只有26个微信公众号。所有市级文旅微信公众号中，“洛阳旅游”的阅读量最高，发布的109条信息中，超过1万次阅读的有43条，超过2万次阅读的有23条，超过5万次阅读的有3条，阅读量最高的是1月25日发布的“27日开放！洛阳人游洛阳！”，阅读量有79082次。传播力排名第1的“武汉市文化和旅游局”发布的24条信息中，阅读量全部超过2万次，超过3万次的有21条，超过4万次的有10条，最高的是1月31日发布的“来自武汉的虎年红包封面，限量20000手慢无！”，阅读量达到了94834次。对比来看，以“武汉市文化和旅游局”“洛阳旅游”为代表的微信公众号发布的文章以原创为主，注重与网友和粉丝之间的互动，实现了较好的传播效果。

图5 1月份市级文旅微信总阅读量分布比例

三、微博传播力指数

全国市级文化和旅游微博传播力指数的评价数据和评价方法由微博方面提供，衡量指标有发博数、原创微博数、转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数、点赞数等。

从2022年1月市级文旅机构官方微博传播力来看，TOP10排序为：兰州文化旅游、济南市文化和旅游局、遇见福州、青岛市文化和旅游局、武汉市文化和旅游局、西安文旅之声、洛阳-旅游、绍兴文旅发布、长春文旅，海上花园诗意厦门。

图6 微博传播力指数TOP10

从最近三个月的市级文旅官方微博的传播力指数TOP10名单来看，福州市、兰州市、洛阳市等地区都保持在TOP10阵营中，1月份，西安市和绍兴市文旅部门官方微博表现突出，首次进入了TOP10 榜单。

从原创微博发文数看，最高的是“兰州文化旅游”，有1368条；其次是“青岛市文化和旅游局”，有1214条；第三位是“济南市文化和旅游局”，有1023条。

图7 原创微博发文数TOP10

表3 近3月市级文旅政务微博传播力指数TOP10一览表

2022年1月份市级文旅政务微博传播力排名第一名的“兰州文化旅游官方微博”共发博文1368条，其中原创微博1359条，转发31963次，评论12.8万+条，原创微博被转发31813次，原创微博评论有12.8万+条，总点赞数52025次。

表4 2022年1月市级文旅政务微博传播力指数TOP10传播数据一览表

四、头条号传播力指数

市级文旅机构头条号传播指数计算综合考量了每个账号在一段时间内的发文指标、传播指标、互动指标，同时结合扣分以及原创指数进行加权，可以较为客观地反映每个政务号在某段时间的整体质量。

头条号传播力指数＝｛A＊ln（a＋1）＋B＊ln（b＋1）＋C＊ln（c＋1）＋D＊ln（d＋1）＋E＊ln（e＋1）＋F＊ln（f＋1）＋G＊ln（g＋1）＋Z＊ln（z＋1）｝＊｛（h＋i＋j）／3｝（各字母所代表的指标，请见报告详版）

从2022年1月各市头条号的传播力看，TOP10排序为：济南市文化和旅游局、唐山文化旅游、贺州文化广电和旅游局、黄山市文化和旅游局、大同第一时间、宿州文化旅游、桂林文化广电和旅游局、文旅聊城、烟台文旅发布、青岛市文化和旅游局。

图8 头条号传播力指数TOP10

2022年1月，市级文旅政务头条号发布信息最多的是“唐山文化和旅游”，有279篇，第2名是“文旅聊城”，有245篇，第3名是“济南市文化和旅游局”，有215篇。总阅读数最高的是“济南市文化和旅游局”，有21万+次，第2名是“贺州文化广电和旅游局”，有13.1万+次，第3名是“唐山文化旅游”，有13.1万+次。总评论数最高的是“济南市文化和旅游局”，有1402条，其他地区的政务头条号均少于1000条。

图9 1月份市级文旅政务头条号阅读总数TOP10（单位：万）

五、抖音传播力指数

市级文旅传播机构抖音号播力指数的评价数据和评价方法由抖音方面提供。其计算公式如下：

抖音传播力指数=A＊ln（a＋1）＋B＊ln（b＋1）＋C＊ln（c＋1）＋D＊ln（d＋1）＋E＊ln（e＋1）＋F＊ln（f＋1）（各字母所代表的指标，请见报告详版）

从2022年1月市级文旅机构抖音传播力来看，排在TOP10的分别是：济南市文化和旅游局、文旅聊城、品游青岛、遇见福州、唐山文化旅游、滨州文化旅游、海丝泉州文旅之声、武汉市文化和旅游局、旅行者、畅游宿迁。

图10 抖音政务号传播力TOP10

截至2021年12月31日，市级文旅政务抖音号中粉丝最多的是“西藏昌都旅游”，有47.4万+个；第2名是“品游青岛”，有43.1万+个；第3名是“遇见福州”，有35万+个。超过10万个粉丝的账号总共有40个。1月份TOP10榜单中的抖音号的粉丝均超过10万个，最少的是“唐山文化旅游”，有10.7万+个。

图11 市级文旅政务抖音号粉丝数量TOP10（单位：万 ）

1月份，市级文旅政务抖音号发布作品最多的是“济南市文化和旅游局”，共发布81条视频，第2名是“西安文旅之声”，发布视频68条，第3名是“爱上宜昌”，发布视频62条，第4名是“宜春文旅”，发布视频60条，其他账号发布的视频量均少于60条。

图12 市级文旅政务抖音号1月份发布视频数量TOP10

市级文旅政务抖音号1月份获得点赞次数最多的是“济南市文化和旅游局”，共有84.7万+次，第2名是“文旅聊城”，有68.3万+次，第3名是“品游青岛”，有36.1万+次。总点赞数量前10名中，有8个账号进入1月份市级文旅政务抖音号传播力TOP10榜单，“遇见绍兴”和“洛阳旅游”未进入传播力前10名。

图13 市级文旅政务抖音号1月份总点赞数量TOP10

文旅新媒体传播力指数研究课题组成员构成如下：

孙若风  全国旅游标准化技术委员会主任委员、文化和旅游部科技教育司原司长

刘志明  中国社会科学院中国舆情调查实验室首席专家

李鹏冲  中国旅游报社社委会成员、策划总监

冯豪博  中国旅游报社宣传推广中心主任

李   淼  阿里巴巴集团公共事务部总监

刘   峰  值得买科技联合创始人、CTO

周啓群  益普索中国消费科技研究院院长

郎清平  清博智能CEO

宗利军  清博智能文旅事业部总经理

王   博  北京字节跳动内容与合作运营总监

郭晓波  问卷网（北京）CEO、城市文旅大数据中心主任

Sandy  Sensely Media Limited CEO

声明：本文版权归中国旅游报社所有，如转发请联系我社，并注明来源。报告详版请关注《中国旅游报》。

联系电话：010-85168098