2022年2月省级文旅新媒体传播力指数发布

3月7日，文旅产业指数实验室发布2022年2月全国省级文化和旅游新媒体传播力指数报告。报告包括综合传播力指数、微信传播力指数、微博传播力指数、头条号传播力指数和抖音号传播力指数等五部分。文旅产业指数实验室是针对文化、旅游、传播、经济、社会等多领域、跨学科的创新研究平台，由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室等单位联合成立。文化和旅游新媒体传播力指数研究由文旅产业指数实验室主导，并联合抖音、清博智能、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。

表1 2022年2月全国省级文旅新媒体传播力指数TOP10一览表

一、综合传播力指数

全国省级文化和旅游新媒体综合传播力指数评价维度由微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音号传播力四个指标构成，权重分别为40%、25%、15%、20%。

基于对全国各省级文化和旅游部门的上述4个指标的综合评价，2月全国省级文化和旅游新媒体综合传播力指数排名前10的省份是：山东省、福建省、江苏省、广西壮族自治区、新疆维吾尔自治区、陕西省、四川省、北京市、甘肃省、江西省。

图1 省级文旅新媒体综合传播力排名

二、微信传播力指数

文旅微信公众号传播指数（WCI）从“整体传播力”“篇均传播力”“头条传播力”“峰值传播力”4个维度进行评价，权重分别为30%、30%、30%、10%。

从2月各省文旅微信公众号的综合表现看，影响力TOP10排序为：好客山东之声、乐游上海、江苏微旅游、诗画浙江文旅资讯、河南省文化和旅游厅、北京旅游、湖北文旅之声、广西文化和旅游厅、清新福建文旅之声、新疆是个好地方。排名第一的“好客山东之声”在监测时间段内，共发布文章33篇，总阅读34.9万+次，平均阅读数为10588次，总点赞5957次。

图2 微信传播力TOP10

2月监测到的31个省级文旅微信公众号共发布文章2780篇。前三位是“青海文旅”“阳光海南网”“乐游上海”，均超过150篇。从阅读总量看，高于10万次的共13个微信公众号，最高的“乐游上海”有70.2万+次。从平均每篇阅读量看，均值为1966人次，最高的“好客山东之声”为10588人次。

图3 阅读总数超10万+的微信公众号（单位：万）

三、微博传播力指数

全国省级文化和旅游微博传播力指数的评价数据和评价方法由微博方面提供，衡量指标有发博数、原创微博数、转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数、点赞数等。

2月省级文旅机构官方微博传播力TOP10为：陕西省文化和旅游厅、文旅山东、清新福建文旅之声、微游甘肃、江西风景独好、新疆是个好地方V、四川文旅、广西文化和旅游厅、江苏微旅游、中国西藏旅游。2月陕西省文化和旅游厅官方微博共发布微博567条，被转发45125次，评论9930条，总点赞数达88607次。其中，原创微博493条，被转发45075次，评论9808条。

图4 微博传播力指数TOP10

从原创微博发文数看，“文旅山东”“四川文旅”“江西风景独好”位列前三。

图5 原创微博发文数TOP10

四、头条号传播力指数

省级文旅机构头条号传播指数计算综合考量了每个账号在一段时间内的发文指标、传播指标、互动指标，同时结合扣分以及原创指数进行加权，可以较为客观地反映每个政务号在某段时间的整体质量。

头条号传播力指数＝｛A＊ln（a＋1）＋B＊ln（b＋1）＋C＊ln（c＋1）＋D＊ln（d＋1）＋E＊ln（e＋1）＋F＊ln（f＋1）＋G＊ln（g＋1）＋Z＊ln（z＋1）｝＊｛（h＋i＋j）／3｝。（各字母所代表的指标，请见报告详版）

2月省级文旅头条号传播力TOP10为：河北省文化和旅游厅、微游甘肃、好客山东、广西文化和旅游厅、四川文旅厅、重庆市文化旅游委、文旅湖南、河南省文化和旅游厅、江西风景独好、宁夏文化和旅游。监测时间范围内，排名第一的“河北省文化和旅游厅”共发文594篇，总阅读54.7万+次，留言评论883条。

图6 头条号传播力指数TOP10

五、抖音传播力指数

省级文旅传播机构抖音号播力指数的评价数据和评价方法由抖音方面提供。其计算公式如下：

抖音传播力指数=A＊ln（a＋1）＋B＊ln（b＋1）＋C＊ln（c＋1）＋D＊ln（d＋1）＋E＊ln（e＋1）＋F＊ln（f＋1）。（各字母所代表的指标，请见报告详版）

2月省级文旅机构抖音传播力TOP10是：黑龙江省文化和旅游厅、好客山东、中国西藏旅游、福建省文化和旅游厅、悠游吉林、云南省文化和旅游厅、四川文旅、陕西旅游、江西风景独好、如意甘肃。

图7 抖音政务号传播力TOP10

监测时间范围内，排名第一的“黑龙江省文化和旅游厅”共发布视频396个，累计点赞74.6万+次，评论27678条，被转发67574次。

文旅新媒体传播力指数研究课题组成员构成如下：

孙若风  全国旅游标准化技术委员会主任委员、文化和旅游部科技教育司原司长

刘志明  中国社会科学院中国舆情调查实验室首席专家

李鹏冲  中国旅游报社社委会成员、策划总监

冯豪博  中国旅游报社宣传推广中心主任

李   淼  阿里巴巴集团公共事务部总监

周啓群  益普索中国消费科技研究院院长

郎清平  清博智能CEO

宗利军  清博智能文旅事业部总经理

王   博  北京字节跳动内容与合作运营总监

郭晓波  问卷网（北京）CEO、城市文旅大数据中心主任

Sandy  Sensely Media Limited CEO

郑明军  世研指数舆情总监

汪   欣  世研智库高级分析师

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