冬奥带火冰雪游 业界迎来新机遇

北京冬奥会各项赛事正在火热进行，不仅牵动着亿万观众的心，也将大众对冰雪运动的热情带动到一个新高度。这场盛会已然成为中国大众共同的“冰雪课堂”，让大众进一步熟悉冰雪运动，进而走入“冰天雪地”开启冰雪之旅。

紧抓冬奥机遇，共同做大冰雪旅游市场成为业界共识。文化和旅游部近期持续发力，以政策“组合拳”推动冰雪旅游跨越式发展，如联合相关部门公布“筑梦冰雪·相伴冬奥”全国冰雪旅游精品线路、发布“2022年春节假期体育旅游精品线路”、公布国家级滑雪旅游度假地名单、发布《京张体育文化旅游带建设规划》等。各地文化和旅游部门乘着冬奥东风，不断加大对冰雪旅游发展支持力度、带动当地经济社会发展；冰雪旅游相关企业等紧盯市场需求，通过融合创新，将冰雪旅游资源转化为契合市场需求的旅游产品。

迎来政策利好 谋划跨越式发展

围绕冰雪旅游发展机遇，文化和旅游部及各地文化和旅游部门加大政策支持，制定冰雪旅游发展规划，描绘冰雪旅游蓝图；加大冰雪旅游项目建设力度，丰富冰雪旅游产品体系；发布冰雪旅游线路，引导各方力量融入冰雪旅游发展。

在文化和旅游部发布的10条“筑梦冰雪·相伴冬奥”全国冰雪旅游精品线路中，有2条涉及河北，串连了河北众多冰雪旅游资源，文化和旅游部下一步将加大对冰雪旅游精品线路沿线项目建设支持力度。《京张体育文化旅游带建设规划》辐射北京和河北张家口全域，其中明确提出，要努力建成国际冰雪运动与休闲旅游胜地。

河北省文化和旅游厅党组书记、厅长那书晨表示：“我们将紧抓冬奥机遇，坚持体育牵引、文化赋能、旅游带动，推动产业创新，增强京张体育文化旅游产业竞争力。积极推进冬奥场馆赛后利用，全面整合京张体育文化旅游带内的自然资源和文化资源，融入奥运和体育元素，策划和推广冬奥冰雪运动之旅、京张奥运文化之旅、草原运动休闲之旅等京张两地一程多站精品旅游线路，形成全周期、全季产品体系。”

春节假期，吉林冰雪旅游市场火爆，国家级滑雪旅游度假地万科松花湖滑雪度假区、长白山国际度假区，游客接待量分别同比增长72%、351%。2月3日，央视新闻“吉林冰雪·为冬奥加油”直播节目，吸引超286万人次在线观看。直播中，吉林省文化和旅游厅厅长杨安娣对吉林冰雪旅游进行了推介。她表示，冰雪产业是东北老工业基地发挥新优势、凝聚新动能的一条发展新路径。在各方政策支持下，吉林已在全国率先形成了较为完善的冰雪产业体系、较为丰富的冰雪产品体系和具有市场影响力的冰雪品牌体系。

黑龙江省政府近日印发《黑龙江省文化旅游产业招商引资若干扶持政策措施》，其中明确提出，支持新引进（新设立）文化旅游企业，建设冰雪主题乐园、冰雪小镇等特色冰雪度假区，对年接待游客50万人次以上的，给予一次性100万元奖励。中国冰雪旅游推广联盟秘书长、黑龙江省文化和旅游厅推广营销处处长张春艳介绍，当前，黑龙江冰雪旅游呈现诸多亮点，如，大庆雪地温泉节、伊春冰雪欢乐季、齐齐哈尔雪地观鹤节等活动精彩纷呈；“非常冰雪狂欢季”“滑雪吧，少年”等线上线下创意推广营销活动赢得点赞。后冬奥时代，黑龙江将持续推进体育旅游融合发展，全面提升“冰雪之冠”的知名度和美誉度。

注重产品转化 更加契合需求

广大旅游企业也紧抓机遇，加大产品设计、转化力度，契合、引领大众需求。

“入选‘筑梦冰雪·相伴冬奥’全国冰雪旅游精品线路的‘中国雪都·纯净北疆’精品线路，涵盖了新疆多个精品旅游资源，其中‘复古’滑雪、野雪竞技等体验形式尤其值得关注。”新疆阿尔泰旅游发展集团有限公司副总经理史志强说，“‘复古’滑雪也就是古老滑雪，滑雪板是用带毛的马皮做的，这种体验形式是集团旗下滑雪度假区的特色体验产品之一，我们正在对其作进一步包装打造；野雪竞技指的是在没有经过轧雪机平整过的雪地上体验滑雪，是集团旗下阿勒泰市野卡峡滑雪场的主打项目。”

南方冰雪旅游同样火爆。春节假期，重庆冰雪旅游备受青睐，冰雪旅游相关订单量同比增长超30%，其中，南川金佛山景区接待11.2万人次。重庆山水都市旅游开发有限公司金佛山营销分公司负责人马德军表示，金佛山滑雪场是重庆海拔最高的室外高山滑雪场，平均海拔2050米，拥有滑雪、戏雪、娱乐等多个特色专区。游客不仅可以在金佛山景区体验滑雪戏雪乐趣，还可以在山下天星小镇的温泉泡池享受休闲时光。

途牛旅游网数据显示，今年春节假期“酒店+滑雪+温泉套餐”产品销量同比增长数倍。为抓住市场机遇，途牛不断创新冰雪产品和服务供给。途牛冰雪游产品负责人曾照月介绍：“在产品设计上，我们主要侧重两大类，一类是度假型产品，从2021年第四季度开始我们以冰雪游目的地的酒店为中心，推出‘酒店+X’自由行套餐，融入冰雪、温泉、节庆等元素，突破酒店单品的局限性；另一类是适合全家老小出游的包车游，我们根据游客需求定制行程，安排司机兼导游全程陪同，让游客‘省心玩’。”

带动周边发展 释放综合效应

在冬奥带动下，冰雪旅游目的地周边地区也迎来发展机遇，形成了冰雪引客、共享发展的良好局面。

“今年春节恰逢北京冬奥会，我们一家三口在丹东天桥沟景区参与冰雪活动，玩嗨了。我们住在山下的村民家，经济又实惠。”沈阳大学教师王坤燕说。

王坤燕所去的度假地，正是前不久被认定为国家级滑雪旅游度假地的辽宁宽甸天桥沟滑雪旅游度假地。这里依托得天独厚的冰雪资源，做大做强“冰雪+”产业，直接吸纳周边400余人就业，间接用工量近1000人，带动周边300余户农家乐发展。

入选“筑梦冰雪·相伴冬奥”全国冰雪旅游精品线路的“冬日烟火·南国雪乡”精品线路，涵盖南方地区的诸多冰雪旅游资源，四川省阿坝藏族羌族自治州小金县“四姑娘山国际攀冰节”就是其中之一。近年来，“四姑娘山国际攀冰节”有力带动了周边发展，其中最为典型的是长坪村。该村三组村民卢忠贵目前在镇上经营着小金凯途户外运动有限责任公司，有固定员工16人。这些员工都是考取了户外向导协作证的当地村民，其中6人是脱贫户。“攀冰是我们这里的特色户外旅游项目之一，每年攀冰节都会迎来不少游客。”卢忠贵说，2020年，即便在疫情冲击下，公司仍接待游客5000多人，年产值500多万元，纯收入50多万元，公司员工平均年收入在8万元到10万元不等。

在各方共同推动下，冰雪旅游发展配套政策、项目建设、产品体系日益完善，冰雪旅游的综合带动作用得以进一步发挥。

（采访组成员：任英文 王凯东 徐子沂 刘玉萍 王思超 周凤文 吴越 白骅 陈潜 李志刚 执笔：李志刚）