2022年1月全国省级文化和旅游新媒体国际传播力指
2022年2月11日，文旅产业指数实验室发布今年1月全国省级文化和旅游新媒体国际传播力指数TOP10榜单。基于对省级文化和旅游部门在Facebook（脸书）、Twitter（推特）、TikTok等平台上的传播情况进行综合评价。全国省级文化和旅游新媒体国际传播力指数TOP10排序为：北京市、江苏省、安徽省、浙江省、上海市、陕西省、四川省、广西壮族自治区、江西省、云南省。
文化和旅游新媒体国际传播力指数研究由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室和阿里巴巴集团共同组建的文旅产业指数实验室主导，联合国内外大数据研究机构共同实施。本期全国省级文化和旅游新媒体国际传播力指数共包括综合传播力指数、Facebook（脸书）传播力指数、Twitter（推特）传播力指数、Instagram（照片墙）传播力指数、视频平台传播力指数和Google（谷歌）平台传播力指数6项指标。
表1 2022年1月全国省级文化和旅游新媒体国际传播力指数一览表
一、综合传播力指数
全国省级文化和旅游新媒体综合国际传播力指数的评价维度由Facebook（脸书）传播力、Twitter（推特）传播力、Instagram（照片墙）传播力、视频平台传播力及Google（谷歌）平台传播力5个指标构成，权重分别为30％、20％、15％、20％、15％。
图1 文化和旅游新媒体综合国际传播力指数指标权重
通过对31个省区市（不含港澳台、新疆生产建设兵团）文化和旅游部门1月份在上述5个平台开展传播的数据分析，文旅新媒体国际传播力指数排在TOP10的是：北京市、江苏省、安徽省、浙江省、上海市、陕西省、四川省、广西壮族自治区、江西省、云南省。
图2 2022年1月全国省级文旅新媒体国际传播力指数TOP10
二、Facebook（脸书）传播力指数
Facebook（脸书）成立于2004年2月，目前月活跃用户22.7亿，每分钟点赞数400万次，每天登录用户达10亿，75%的用户来自美国之外，视频流量达80亿。与其他国际社交媒体平台相比，Facebook（脸书）用户通常使用真实姓名沟通，个人资料十分全面。Facebook（脸书）是全球最大的旅游社交平台，42%的贴文与旅游相关。平台覆盖受众众多，可精准定位目标人群，通过精准营销打造旅游目的地的品牌。
根据对各省级地区Facebook（脸书）账号1月份的粉丝数、发文量、点赞量、评论量和转载量等指标进行综合分析，传播力指数TOP10的排序为：江苏省、北京市、安徽省、浙江省、陕西省、上海市、广西壮族自治区、海南省、云南省、四川省。
图3 2022年1月全国省级文旅Facebook账号传播力指数TOP10
1月份的江苏省保持为第一名。各个指标都较领先，互动量较高。
图4 江苏省Facebook账号截图
三、Twitter（推特）传播力指数
Twitter（推特）成立于2006年3月，月活跃用户3.36亿，每分钟的发帖量超35万条，每月独立访问次数超10亿，7.6%的用户来自亚太地区。Twitter（推特）可以让用户更新不超过140个字符的消息（除中文、日文和韩文外，其他语言已提高上限至280个字符），这些消息也被称作“Tweet（推文）”。这些真实的Tweet（推文），直截了当地表达了用户的真实感受。通过Twitter（推特），可以更好地和用户互动，提升目的地的旅游知名度。
根据对各省级地区Twitter（推特）账号的粉丝数、发文量、点赞量、评论量和转载量等指标进行综合分析，省级文化和旅游部门1月份在Twitter（推特）平台的传播力指数TOP10分别为：北京市、陕西省、江苏省、浙江省、广西壮族自治区、江西省、安徽省、上海市、四川省、天津市。
图5 2022年1月全国省级文旅Twitter传播力指数TOP10
图6 2022年1月全国省级文旅Twitter发帖量TOP10
1月份的北京市上升为第一名，有着较领先的互动量。
图7 北京市Twitter 账号截图
四、Instagram（照片墙）传播力指数
Instagram（照片墙）成立于2010年10月，目前月活跃用户超10亿，每日发帖数9500万条，每月独立访问次数超10亿。Instagram（照片墙）67%的用户年龄在30岁以下，平均每日使用时间近1小时，因此非常适合那些想要在青少年中树立知名度的品牌进行推广。许多旅游自媒体红人主要专注在Instagram（照片墙）上做推广。Instagram（照片墙）平台目前约有2500万个企业账户。通过Instagram（照片墙）平台可以加强与粉丝的黏性，提升旅游目的地的曝光率和知名度。
根据对各省级地区Instagram（照片墙）账号的粉丝数、发文量、点赞量、评论量等指标进行综合分析，1月份省级文化和旅游部门在Instagram（照片墙）平台上的传播力指数TOP10排序为：安徽省、北京市、江苏省、浙江省、陕西省、上海市、广西壮族自治区、四川省、江西省、贵州省。
图8 2022年1月全国省级文旅Instagram传播力指数TOP10
1月份的安徽省保持第一名。安徽省账号有着非常高的活跃度以及领先的互动量，平均每条帖文达到7654次互动。
图9 安徽省Instagram账号截图
五、视频平台传播力指数
YouTube是全球最大的视频网站，上线于2005年2月，目前月活跃用户19亿，每分钟上传的YouTube视频400小时。YouTube拥有众多有影响力的社交媒体红人，制作并推广高质量和高频率的视频。提供沉浸式体验感官，第一视角动态化展现城市旅游全貌，分享新奇有趣旅游点。
TikTok于2017年5月上线，是字节跳动旗下的短视频平台。目前，TikTok面向超过150个国家和地区开放，提供75种语言版本。在超过40个国家及地区的下载排行中，TikTok是下载次数最多的应用程序之一。
根据对各省级文化和旅游部门的YouTube和Tiktok账号粉丝数、点赞量、评论量等指标进行综合分析，省级文化和旅游部门在视频平台1月份的传播力指数TOP10排序为：北京市、江苏省、吉林省、河南省、安徽省、浙江省、广西壮族自治区、四川省、云南省、宁夏回族自治区。
图10 2022年1月全国省级文旅视频传播力指数TOP10
图11 北京市Youtube和Tiktok账号截图
六、Google（谷歌）平台传播力指数
Google（谷歌）成立于1998年9月4日，是全世界公认的第一搜索引擎平台。目前，Google（谷歌）平台在全世界拥有四千万的活跃用户。游客通常使用Google（谷歌）平台搜集有关旅游目的地的各种信息。旅游目的地可通过Google（谷歌）平台进行宣传推广，提升知名度。
根据对各省级地区Google（谷歌）搜索数量等指标进行综合分析，1月份省级文化和旅游部门在海外网络媒体的传播力指数TOP10排序为：北京市、上海市、西藏自治区、广东省、四川省、重庆市、浙江省、江苏省、山东省、云南省。
图12 2022年1月全国省级文旅Google传播力指数TOP10
图13 北京市在Google（谷歌）上的媒体报道
文化和旅游新媒体国际传播力指数研究课题组成员构成
首席专家：
刘志明 中国社会科学院新闻与传播研究所舆论学研究室主任、中国舆情调查实验室首席专家
专家委员：
方 勇 中国社会科学院新闻与传播研究所党委书记、中国舆情调查实验室主任
曹文炼 丝路产业与金融国际联盟理事长、中国经济体制改革研究会副会长
李鹏冲 中国旅游报社策划总监
冯豪博 中国旅游报社宣传推广中心主任
刘 洋 超凡集团目的地营销总经理
徐文清 中国城市影响力实验室主任
张英伟 中青华云CEO
课题组成员：
Sandy Sensely Media Limited CEO
刘秋汐 世研智库秘书长
郑明军 世研智库指数中心舆情总监
温馨提示：各省区市及地级市文化和旅游主管部门如需加入文化和旅游新媒体国际传播力指数研究，请提供Facebook（脸书）、Twitter（推特）、Instagram（照片墙）、YouTube等国际社交媒体账号准确信息，以便核对监测范围。
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