张家界：应变，旅游奔向高质量

4月的张家界，惊喜连连，收获满满。

 

东北首趟旅游专列开进张家界，武陵源核心景区连续半月人数破万，旅游演艺《魅力湘西》《红色桑植》场场爆满……

 

今年一季度，张家界市共接待游客1134.12万人次，实现旅游总收入130.29亿元，同比分别增长143.51%、158.48%，恢复到2022年同期的84.2%、71.11%，旅游接待总人次和旅游收入在全国山岳观光型同类景区中领先。

 

张家界旅游强势复苏，秘诀何在？

 

“把旅游放在‘三高四新’战略中去谋划，加快把张家界建设成为世界一流旅游目的地！”张家界市委书记刘革安表示，集天时地利人和，以建设“世界一流旅游目的地”的更高站位，科学应变，推动旅游经济高质量发展，全面提升张家界旅游在全球的竞争能力。

 

拥地利——绝版资源，全球独一无二，迈向一流有底气

 

“在张家界，每呼吸一次，应付5美元。”美国科罗拉多州州长南希·迪克在金鞭溪景区的一声赞美，全球皆知“张家界的空气是多么值钱”。

 

作为世界级生态旅游区，张家界早已名满天下。同时，这里还是贺龙元帅的故乡和红二方面军长征出发地，红色资源丰富。

 

“奏响‘红’‘绿’交响曲，打造文旅融合新高地。”张家界市副市长欧阳斌介绍，把红色旅游景点布局到传统山水游线路之中，在党史学习教育中推出3条红色旅游线路，让游客感受红色资源的魅力，接受红色文化的洗礼。

 

贺龙故居，青翠欲滴，每天游客络绎不绝。广东游客王先生说：“红色之旅不仅使我们陶醉于青山绿水，更加深了对中国革命的了解。”

 

绿色最绿，红色最红。作为湖南旅游龙头，业界评价，一个城区，坐拥武陵源、天门山两个5A级景区，山水、文化、民俗，旅游资源富集性、独特性、层次性突出，“张家界独一无二”。

 

虽名满天下，但张家界铿锵前行的步伐从未停歇。

 

4月1日，张家界在加快建设世界一流旅游目的地推进大会上，提出力争到2025年，旅游接待量达到1.2亿人次、旅游总收入达到1200亿元的目标。

 

大幕开启，张家界人信心满满。

 

“打好绿色生态、红色旅游、乡村振兴‘三张牌’，推动旅游高质量发展。”张家界市政府负责人介绍，张家界优越的绿色生态资源、丰富的红色文化资源，以及星罗密布的乡村旅游资源，打造世界一流旅游目的地底气十足。

 

谋人和——创意营销，聚焦全球目光，迈向一流有硬气

 

4月21日，张家界首支旅游营销小分队走进成都，推介张家界绝版风景。当地一位参展商说：“一定要去看看张家界的峰林奇观，体验真实的潘多拉胜境。”

 

入春以来，张家界各知名景区内，全国各地方言不绝于耳，旅游接待节节攀升。

 

张家界市文旅广体局局长邓剑说，张家界历来注重旅游营销，国内市场分为东、西、南、北、中5大营销区，营销小分队遍布全国200多个地级以上城市；对国际市场，以创意营销吸引全球目光。

 

从俄罗斯战机“穿越天门”到翼装飞行，从“阿凡达悬浮山事件”到“蜘蛛人”徒手攀爬“世界第一梯”……每一次，都吸引着全世界的目光。

 

尤其是去年疫情防控期，以“旅游+网络”为核心的“网游张家界”，让张家界收获了巨大“曝光量”。一首张家界山野民谣《你莫走》，以“旅游+直播”方式点击量超70亿次，点燃世人亲近张家界的渴望。去年12月15日，联合国世界旅游组织旅游可持续发展中国观测点，授予张家界“最佳营销创新案例奖”。

 

“创意营销，聚焦全球目光，增强旅游国际竞争力。”邓剑介绍，旅游营销与绝美风景一样，形成了张家界旅游核心竞争力，一起构成了“张家界”品牌。

 

张家界还与俄罗斯、德国、韩国等国家建立“丝路驿站”，开创全国地市州在海外设立旅游合作联合机构之先河。如今，张家界的“国际范”越来越足，累计通航国际(地区)城市31个，国际国内航线达88条，境外客源国家和地区达到133个。

 

顺天时——勇于担当，践行“三高四新”，迈向一流有勇气

 

4月11日凌晨3时58分，满载山竹、榴莲等泰国新鲜水果的I99830次全货机航班，从泰国曼谷飞抵张家界荷花国际机场。

 

这是张家界开通的首条全货机国际航线，也是张家界旅游业对外开放，迈向“世界一流”的又一亮点。

 

去年9月，习近平总书记对湖南作出打造“三个高地”、践行“四新”使命重要指示，我省对标实施“三高四新”战略，奋力把总书记为湖南擘画的宏伟蓝图变成美好现实。

 

作为旅游城市张家界，如何将“三高四新”战略落到实处？

 

“勇于担当，以打造世界一流的决心，为‘三高四新’战略实施贡献张家界力量。”张家界市委、市政府主要负责人表示，将把着力点放在当好全省“锦绣潇湘”全域旅游的龙头，引领全省旅游产业实现万亿跨越。

 

“填补了张家界美食夜游经济的空白。”4月8日，陕西省西安回民街、江苏省盐城欧风花街等428组餐饮品牌进驻张家界72奇楼，打造张家界美食不夜城，助力张家界文旅、美食融合高质量发展。

 

“旅游+美食”“旅游+体育”“旅游+康养”……张家界对标国际，高标准、高水平、高定位优化产品、服务、标准、营销等，加快丰富旅游产品、完善产业链条，提升旅游竞争力和吸引力。

 

“以开放的姿态向世界张开怀抱，迈向世界一流的目标一定会实现！”刘革安信心满满地说，力争到2025年，武陵源、天门山跻身世界级旅游景区和度假区，4个区县旅游总收入全部实现过100亿元，建成一批旅游总收入过10亿元的文旅小镇和过亿元的旅游名村，在全球享有较高知名度和美誉度。