临沂打造长三角休闲旅游后花园，带动旅游业转

临沂是山东的“南大门”，地理位置优越。一直以来，长三角就是临沂旅游业的四大目标客源地之一。2020年，临沂市委、市政府提出了“打造长三角休闲旅游后花园”的战略部署，临沂市文化和旅游局对内引导全市旅游行业，精心策划打造特色文旅产品体系，推出系列主题线路；对外宣传招引，赴长三角召开推介会，加强区域合作，以此为契机进一步扩大“亲情沂蒙·红色临沂”的品牌影响力，为今年临沂市进一步促进全域旅游提质发展，带动旅游业转型升级打下了坚实的基础。

精心策划文化和旅游产品

2020年以来，按照山东省委对临沂提出的“在打造乡村振兴齐鲁样板中走在前列”的定位要求，临沂市谋划了乡村振兴“三步走”战略——重点打造长三角地区的农产品供应基地、休闲旅游“后花园”和产业转移“大后方”。针对长三角地区的游客，推出什么样的文化和旅游产品，策划什么样的旅游线路，成为打造长三角中心城市后花园的首要任务。

为此，2020年6月份开始，临沂市文化和旅游局先后由班子成员带队，赴上海、南京、杭州、苏州、无锡、宁波、温州、丽水、金华、湖州、淮安、徐州等地对接调研，并与当地文化和旅游部门、旅游协会、旅行社、自驾游协会等建立了友好合作关系；与浙江省旅游集团、上海春秋旅行社、同程旅游集团等重点企业达成了合作协议。

在认真开展资源分析、市场调研的基础上，临沂市文化和旅游局从长三角地区游客的喜好和出游习惯出发，立足本市资源优势，制定了工作方案，推出了一批生态观光、红色教育、民俗体验、温泉康养、赏雪玩雪等特色项目；结合“冬游齐鲁·畅享沂蒙”好客山东惠民季系列活动，策划推出了一日游至五日游共65条精品旅游线路和10条蒙山八大园区精品线路，“请到沂蒙看金秋”、沂蒙精神研学游、沂蒙乡村逍遥游、沂蒙地质科普探秘游、沂蒙汤泉康养度假游等已成为知名品牌。

接下来，临沂还将在擦亮红色旅游品牌、推进乡村旅游精品化建设、烙深临沂文化印记、加快旅游项目建设几方面持续发力，提升旅游产品的吸引力。

加大营销推介和区域合作

“这两天在临沂考察，很多人将照片发朋友圈，引来不少上海同行的询问，说明上海对赴临沂旅游是有需求的。”“临沂旅游资源丰富，光A级景区就有170家，上海市民来旅游一次两次是走不完的。”2020年12月9日，来自上海旅行社协会虹口区分会20家精英旅行社的负责人到临沂实地考察，对临沂的旅游产品表现出了浓厚的兴趣。此前，临沂还迎来了南京300人的旅游团队。去年临沂对接长三角旅游市场初见成效，除了产品有吸引力之外，开展的系列大规模宣传推介会也起到至关重要的作用。

2020年9月开始，临沂市文化和旅游局组织了包括旅游重点县区和重点景区负责人、非遗传承人、演员及媒体记者等在内的推介团队，先后赴连云港、淮安、徐州、无锡、宁波、上海、苏州进行了专场推介，每到一处都得到了当地文化和旅游企业、市民和媒体的广泛关注。2020年12月8日—10日，临沂市文化和旅游局分别在杭州、无锡、南京三市举办了“亲情沂蒙·多彩临沂”文化旅游系列推介会。在这些城市的活动现场，不仅是临沂的旅游产品、精品线路，临沂的沂蒙手绣、沂蒙翻花等非遗产品和书法艺术、特色旅游商品、红色演艺项目等也得到了充分展示，临沂的旅行社还与当地多家旅行社签订了客源互送合作协议。

今年1月中旬，同程集团方面表示2021年将加大与临沂合作，共同开发旅游产品。这将为临沂加强区域合作、加快布局线上旅游市场，起到积极的推动作用。

构建全域旅游体系，增强市场竞争力

《沂蒙山小调》的诞生地费县不断推进全域旅游发展，在北部打造蒙山前康养旅游度假园区，在中部建设商文旅休闲游览体验园区，在南部形成了乡村风情休闲生态园区。红嫂故里沂水县则努力构建“一心二极五组团”的全域旅游框架，推进旅游产业新旧动能转换。国家全域旅游示范区沂南县构建起了“文化引领、融合创新、共建共享、全域覆盖”的文化和旅游发展格局……如今在临沂市，已经形成了你追我赶、对标赶超，重点项目频出、旅游产品和业态不断丰富的全域旅游发展局面，增强了临沂旅游的市场吸引力、核心竞争力。

临沂市政府副市长张玉兰提出，临沂市各级各有关部门要围绕建设“文化旅游强市”“文化旅游强县”目标，重点在红色旅游、乡村旅游、康养旅游、生态旅游、文化旅游等方面精准发力，推出更多优质旅游项目、拳头产品，推动旅游业高质量发展；要积极创建、提升高质量等级旅游景区，加快推动乡村旅游提质升级，持续打造溶洞画廊、汤泉养生和崮乡奇观等特色旅游品牌，做大做强城市旅游，着力构建具有临沂特色的旅游产品体系。

临沂市文化和旅游局党组成员、副局长张广田表示，今后临沂还将继续调整市场开发布局，将客源市场重点转向长三角城市。通过制订营销规划、计划，集中时间节点和财力，分年度逐步实施客源城市市场开发，争取用3至5年的时间，建立稳定成熟的长三角城市客源市场。