武汉木兰康谷旅游项目介绍

武汉木兰康谷旅游风景区项目是今后该地区重点打造的特色旅游文化产业，不仅仅是纯粹的观山看水游览自然风光，更要把一系列的配套的服务娱乐项目精准搭配景来，吸引更多高消费产业和游客，下面给大家分享详细的项目介绍。

近年来，国家政策大力促进大健康产业发展，武汉成功申报自贸区为健康产业发展提供了契机。作为武汉旅游热点的黄陂区域木兰景群，仍以观光为主，缺乏文化性和休闲性，并且武汉乃至中部地区康养产业还处于空白状态。

因此，如何借助木兰景群良好的资源优势，率先举起康养产业的大旗，打造国际化综合康养旅游目的地，是本项目开发的缘由和根本出发点。

一、项目难点解读

木兰景群为高密度、高品质景区群集聚，但以山水观光为主，缺少文化内涵，人均消费偏低，如何打造精品休闲度假类产品，破除游客停留时间短的困境?如何借势知名景区进行差异化发展规划?如何完善黄陂区域旅游配套设施、增强服务功能，以满足愈渐旺盛的市场需求?这些都是本项目需要解决的问题。

二、项目开发方向及核心思路

依托木兰康谷的资源条件和区位优势，借助康养旅游的政策扶持和良好的发展态势，项目地以木兰景群的品牌扬名，将“木兰康谷健康云”作为自身发展特色，引进国际、国内康养机构，以“中医静养+西医动养”相结合的形式，云集现代医学康养、运动康养、中医康养、膳食康养、文化康养等产品，同时以木兰文化为轴线，整体打造以“木兰文化”为魂、满足全年龄段健康养生需求的国际化综合康养旅游目的地。

(一)木兰品牌与非遗民俗相结合，构建特色主题文化

《武汉市旅游业发展十三五规划》提出打造“传奇木兰”旅游集聚区，同时黄陂区将打造和推广“中国木兰故里，四季休闲黄陂”品牌。由此可见，木兰品牌是项目地最重要的文化资源。此外，黄陂区域还有丰富的非遗文化，以美食技艺、民间艺术、民间舞蹈最为突出。独特的木兰文化结合多彩的非遗民俗，构成了木兰康谷项目的核心文化轴线，贯穿整个项目规划。

表16-5-1 黄陂部分非遗项目

(二)以“四态合一”理念为基础，提出三大规划策略

为了挖掘项目地独特的文化底蕴，融合特色自然资源，打造新型城镇化示范区，绿维文旅确立了文态、生态、形态、业态“四态合一”的规划理念，并以此为依据提出了产业、生态、智慧三大规划策略。

在产业发展策略上，以健康产业为特色，以”养心、养神、养性、养神、养生”五维康养为核心，纵向上形成”研-产-销”一体化的产业链，横向上融合有机农业、加工业、体育业、旅游业、金融业等多种产业，突出中医养生、文化养性、诗画怡情三大特色，整体上形成一、二、三产业联动发展的结构(详见图16-5-2)。

在生态策略上，以”生态基础设施(Ecological Infrastructure, EI)、海绵城市”为理论基础，通过水系统、生态农业、生物多样性、生态建筑等的全面规划，构建大生态系统。在智慧策略上，以信息技术为基础，建立云端数据平台，并面向游客形成方便的信息技术应用，提供木兰康谷导航、导游、导览服务。

木兰康谷产业融合发展结构

(三)创建垄断性IP——木兰康谷健康云，实现差异化发展

为了解决黄陂区旅游产品同质化现象严重，缺乏创新精品的问题，绿维文旅创建垄断性IP——木兰康谷健康云，集合现代医学康养、运动康养、中医康养、西医理疗、膳食康养、文化康养等综合康养方式，以“云”概念在局域和广域内联动商务、休闲、生态、农业板块(详见图16-5-3)。

局域内结合国家康养基地建设标准，整合自然资源及木兰文化，构建丰富的康养体验产品，营造大健康基地，借助旅游产品形成独有的康养IP;

广域内利用互联网智慧系统，构建健康云平台，覆盖社交、智慧旅游、远程医疗等项目，通过构建全龄段健康养生体系，打造黄陂大健康旅游目的地核心景区，建设武汉市首个康养特色小镇。

木兰康谷健康云平台