牧羊计划是一次对新疆旅游的“柔性”推介

　　当你坐在上海兰心大戏院等待一场话剧的开始时，或者你在北京的写字楼里刚刚结束一天紧张的工作时，你打开手机看了一下认养的小羊转场走到了哪里？一抹微笑荡漾在你的嘴角……这种大概率会出现在文艺片里的桥段，或将在一个叫“我在阿勒泰有只羊”的牧羊计划里实现。

　　最近，福海县一家夏牧场发起了一场牧羊计划，邀请全国游客认养小羊“云放牧”。参与者可通过视频看着自己认养的小羊长大。这个过程很像是一场对认养者的心灵按摩，非常减压、治愈，相信这个新颖、别致的计划对于追求田园情调的城市白领来说吸引力不小。

　　旅游被称为“诗和远方”，是因为它跟人的心灵、情感需求密不可分。如何让旅游项目直抵人心，细腻、温情的“柔性”推介应该是一个重要的形式。从策划者的初衷来看，阿勒泰牧羊计划不啻为一次“柔性”推介新疆旅游的有益尝试。

　　近期，文化和旅游部资源开发司公布了2020年国内旅游宣传推广典型案例名单，“可可托海的牧羊人”成为24个入选案例中唯一一个“特别典型案例”。去年底，网络歌曲《可可托海的牧羊人》风靡全国，深情、走心的旋律让可可托海成为全国游客心驰神往的旅游打卡地。回顾更早的历史，脍炙人口的《达坂城的姑娘》让达坂城闻名世界，《2002年的第一场雪》让“停靠在八楼的二路汽车”成为游客对乌鲁木齐难以忘怀的记忆。这些都是通过增强情感黏性这种柔软的方式为新疆旅游推介筑起的坚硬内核，也是“柔性”推介新疆旅游非常成功的范例。

　　目前，阿勒泰牧羊计划正在向全国游客发出邀请，活动将围绕春秋两季转场开展。“云放牧”不过是手段和途径，这项计划的终极目标，是通过“认养”这种情感依托吸引更多的人来阿勒泰旅游度假，让阿勒泰的美丽风光、风土人情被更多的人爱上。从策划方案看，这个牧羊计划的确是一个“柔性”推介新疆旅游的金点子。

　　为宣传好美丽新疆，推动新疆旅游高质量发展，我们希望像阿勒泰牧羊计划这样的奇思妙想越来越多。当然，也要警惕这些计划仅停留在企业的宣传“噱头”上，因为牧羊计划实施起来周期较长，它不像一首歌那样具备一夜走红的偶然因素，而需要执行者周密部署、持续跟进，让方案的每一个细节真正落地。同时，相关部门应密切关注和帮助这项计划顺利实施，让阿勒泰牧羊计划有始有终地走出文案、走进游客心灵深处，以满满的诚意和浪漫的情怀，成为“柔性”推介新疆旅游的成功范本。